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2016年中国精品酒店市场大数据分析报告-精华版(3)

发稿时间:2017-05-05 15:53:17 来源:财经界综合

  经过近几年的高速发展,精品酒店市场的整体变化轨迹,在迈点品牌指数MBI上呈现出较为直观的体现。除此之外,各个主流品牌之间的表现,也随时间推移拉开了一定差距。

  近三年精品酒店品牌运营表现

  通过对比近三年来精品酒店主流品牌在迈点品牌指数MBI上的表现,我们发现:精品酒店的总体的运营表现正在上扬。经历过2014年至2015年上半年的持续波动后,2015年第四季度开始,其品牌指数迎来大幅提升,并在2016年保持高位。可以说,精品酒店的市场影响力与消费者关注度均迈入了全新阶段。

  花间堂、隐居、悦榕庄优势突出

  在目前已有的精品酒店品牌中,国内品牌以花间堂、隐居为代表,国外品牌则以悦榕庄、英迪格等为代表。以迈点品牌指数MBI监测的品牌为例,统计数据显示,花间堂和隐居的品牌占有率最高,两者各占12%;而国外品牌悦榕庄的占有率只有7%。值得注意的是,仍有47%的市场被更多中小品牌瓜分,市场占座远未完成。从远期来看,围绕市场占有率的竞争将日趋激烈。

  整体客群关注度周期性波动顾客口碑更加集中

  精品酒店自2014年5月纳入迈点品牌指数MBI监测后,虽有周期性波动,但其搜索总量在整体上呈现出明显上扬态势,这也反映出精品酒店在消费者的潜在认知与客群关注度方面不断加强。而尽管品牌搜索平均值波动下滑,但相较于客栈民宿而言,起步更早的精品酒店仍具有较大优势,从早前家庭旅馆发展而来的客栈民宿目前在搜索总量与搜索平均值上都还处于起步阶段。  而在消费者口碑上,近两年中精品酒店主要以携程、艺龙、去哪儿这些市场主流平台的口碑累计为主,对于猫途鹰与住哪儿网的舆情经营还有待提升。

  发展阶段不同精品酒店品牌媒体投放偏好不同

  媒体的作用对于各类型酒店而言都至关重要,优秀的品牌善于通过媒体扩大其影响力,同时完成市场探测。从近三年精品酒店品牌在媒体平台投放的分布趋势来看,早前作用较大的中国航空旅游网、旅游圈、中研网等在2016年的新闻投放量均出现明显降低。2016年精品酒店主流品牌的新闻投放媒体高度集中在迈点、新浪旅游、中国网、搜狐旅游、人民网五大平台,五大平台的新闻投放量合计占到行业媒体新闻投放总量的90%。未来阶段,更紧密地集中资源,选择相对高效的渠道进行内容投放,能够让酒店品牌传播事半功倍。

  结语

  起源于欧美的精品酒店,近几年在中国被提及的次数越来越多。相较体量更大的中高端连锁酒店,因前期投入成本小,运营可控性高,吸引了越来越多的资本注入,使得其在国内的发展愈加火热。而它创新的设计与独特的氛围也让更多的前卫消费者开始关注这一新兴品类,并争相入住体验。

  然而,从近一年精品酒店在国内市场上的表现来看,一方面,尽管新品牌不断出现,但精品酒店市场规模总体上仍未铺开,且品牌化竞争尚未出现,极具影响力与“话语权”的代表品牌也为数不多;另一方面,精品酒店的目标消费群体尚未成熟,消费贡献能力与意识均有待加强。

  但从目前精品酒店的品牌指数表现来看,精品酒店在未来阶段无论是品牌影响力还是客群关注度上,均已呈现向好趋向。随着消费升级的加快,追求个性、差异化,同时消费能力与意识正不断成熟的80、90后消费者,有望成为精品酒店的核心消费群体之一。而这类群体对品牌概念更加重视,他们或将成为促使精品酒店步入品牌化竞争时代的“东风”。

责任编辑:夏晨风
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