一、品牌吉祥物疯狂动物城之战

从天猫开辟了拟物logo之先河，动物们便一发不可收拾先后成了品牌的角儿…..

这一出动物大戏，唱的到底是哪一出？故事还得从2012年开始说起

据说----

2012年阿里剑指高端，淘宝商城品牌升级，作为一个大商户的集结地，就是一个网络shopping mall, 于是直接取名为Tmall，再开动下脑筋补个中文谐音呗？

想想女性才是购物根基，所以要女性一点的动物，最好性感妖娆一点，用猫来比喻女人再形象不过了，因此中文音译名“天猫”就这样诞生了。

Tmall，天猫，喵喵喵。

这便是是动物界形象第一次和电商联姻。

这个时候京东站出来说话了：

— 什么？用了一只猫啊...太娘了！我们也该搞一个了，要拉开品牌间的差异化，要体现阳刚之气，要坐稳男性用户！对了，我们的传统文化里是不是“狗”压制“猫”？嘿嘿嘿，我们就用狗，狗又是人类最忠诚的朋友，是值得信赖的家伙，跟我们的品牌正品气质相符，但是我们需要再开动下脑筋，怎么体现科技感呢？

— 老大，搞个金属狗吧，英文名英文名：JinshuDog，正好缩写JD。哇哈哈哈，我果然是天才。

于是2013年3月，一只叫“Joy”的金属狗诞生了。