9月1日起，新《广告法》将正式实施。与旧法相比，“新法”的一大亮点是完善了广告代言制度，尤其对明星代言和未成年人代言进行了严格限定。明星代言虚假广告的将被禁止代言三年，还将承担连带民事责任。

　　童星代言产品广告，在新广告法中将受到限制。

　　自从爸爸去哪儿火了之后，天天、KIMI、森碟、王诗龄等小童星大热，电视上一天能见好几回!但9月1日之后，电视、网络等广告中将难见到不满10岁的童星代言人;各类明星也将告别任性代言，接广告代言需使用过该产品;广告代言人如果代言虚假广告受到行政处罚，三年内不能再代言广告华西都市报记者了解到，新广告法今年9月1日起将开始施行，而这也是广告法实施20年来首次修订。明星代言各类生活用品、男星代言女性用品、童星代言药品在新广告法中这些情形将受到限制。

　　铺天盖地的广告充斥着我们的生活，新广告法9月1日起施行，会带来哪些变化呢?昆明市工商局广告处处长李彤为晚报读者解读新广告法。李彤介绍，这次广告法修改的幅度非常大，在新广告法中就包括禁止10岁以下未成年人代言广告、监管不到位将直接处分责任人等10大亮点。

　　亮点 完善广告准则

　　【变化】

　　新的广告法内容更加丰富，如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。原来广告法只有7种商品和服务的广告准则，这次增加到19种。

　　【解读】

　　李彤说，没有新增内容时，昆明也对这些新加的种类进行管理，但是没有明确的法律来规范，执行起来就比较困难。此前只有一些规章制度，没有相关法律方面的东西，现在新法把规章相关内容纳入其中，这是因为如医疗、保健食品等违法产生的后果很严重，加大了对消费者的保护力度。

　　明确定义虚假广告

　　【变化】

　　新法明确虚假的宣传、引人误导的内容，这些均属于虚假广告。

　　【解读】

　　李彤表示，按新法对虚假广告的界定，昆明乃至云南查处的虚假广告数量将会增多，对违法行为起到很大程度的震慑作用。业内也有声音表示担忧，违法广告查处量骤增对云南广告界是一个考验。