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2015年以前，中国内容创业者所经历的红利期大概可以总结为2009到2011年间的“微博”红利期，和2012到2014年间的“微信公众号”红利期。而在这之后，则出现了多平台并起的格局。 这个时代，头条号平台的出现动摇了内容创业者主要以“两微”为战场的格局，让“两微一端（今日头条）”成为内容创业的“准标配”。此后，百度、腾讯、阿里系纷纷推出对标“头条号”的内容平台产品，形成了“两微一端”之后的第二阵营。 除此之外，映客、花椒、斗鱼为首的直播平台为许多网红提供了在“两微一端”之外获得人气和流量的重要战场。而快手、头条视频（主打短视频）、美拍等短视频平台则在2016年下半年抢走了直播平台的风头，成为短视频创业者们的新风口。 如此看来，微信平台貌似大势已去，在众多的公众大号中，也不乏有黑马的出现。2016年7月《今今乐道》读书会上线，在内容创业的方面称得上典范。内容创业不是内容创作，这是完全不同的两件事情，后者拥有的是粉丝，后者则需要的是用户。简单来说，愿意为你生产的内容付费的才是你的用户。 《今今乐道》读书会是由《今日排行榜》孵化出来的，上线之初就有了众多粉丝，直接跨过了自媒体的冷启动时期，《今今乐道》读书会，定位的用户群体为创业者，“主打创业心理学，专治各种想不开，陪跑创业者的梦想”是他的slogan，为创业者提供更多创业上的知识和经验，同时也解答着创业者在道路上所碰到的坎。上线至今，获得了大量的创业者、企业家的好评和推荐，同时，内容方面有着纵度垂直化，大量分析商科类、管理类等实用知识，在信息化时代，将有用的、有价值的知识传递给广大用户群体。每一期节目都有创业者“喜闻乐见”的知识。 据悉，《今今乐道》读书会的社群也在如火如荼的发展，线上会员每日积极打卡读书，每位创业者争抢“沙发”，力争打卡第一人，这种学习的热情，可见用户的粘性极高。内容创业红利期已过，各大自媒体都在思考如何能度过这个“寒冬”，《今今乐道》读书会用实际告诉你，“用户社群化”正是自媒体创业公司一个不错的选择。 |
