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自媒体时代，各种消息充斥在互联网上，用户很有可能会看的眼花缭乱， 定位是个非常重要的东西，有多重要？只要定位一旦被确立，组织就会不留余力的往那个方向发力，所以说定位决定着你们这群人的努力是不是有价值的，而这种价值在一开始就被确立了。 定位决定价值。也就是说你的创业成与不成在一开始就被写死了。如果用户的真实需求是一条清澈的小溪，有些产品会给他一个大海；有些产品会给他一条河；有些产品会给它一片湖；有些产品会给他一座山……如果用户的真实需求是一条清澈的小溪，这些山川河海便是一个领域内产品赋予它的定位。那些定位为山的注定最先被市场淘汰，因为驴唇不对马嘴。那些定位为湖与河的，会在市场挣扎一阵子，然后悄悄死掉。它的构成部分毕竟是水，但不是精准需求。 那么，如何才能精准用户画像呢？我们拿刚刚提到的《今今乐道》为例，来说一下。 第一， 从场景出发，解决用户实际问题。之所以进行用户画像要么是获取新用户，或者是提升用户体验，或者是挽回流失用户等，每一次都要有明确的目标。十点读书为用户营造的是一个“每晚10点，为你读书”的场景。罗辑思维为用户营造的是“每天早晨马桶上的60秒醒脑语音”像每晚二十一点陪跑创业梦想的《今今乐道》读书会，为用户营造了一个“每晚九点陪跑创业者创业梦想”的场景。 第二，根据用户画像的信息做产品设计，必须要清楚知道用户长什么样子，有什么行为特征和属性，这样才能为用户设计产品或开展营销活动。上面提到的《今今乐道》读书会，主打创业心理学，用户画像准确定位在所有的创业者们。在创业路上的各种“想不开”，《今今乐道》读书会都在每晚二十一点为您解决。专家学者先对非虚构类书籍进行预读，形成读书笔记样式的书稿，然后主讲人再拆解书稿里的干货，掰开揉碎了讲给用户听。相当于用户利用碎片时间就能学到创业者听得懂、用得上的干货。这样的手把手教用户解决问题的内容，用户怎么会不买账呢？ 自媒体创业公司做用户需求分析时，要把用户目的、行为及原因拆开分析，一定要找到用户心底最真实的需求。而且不只要满足用户需求，还要“更加”满足用户需求，假如已经有同类产品满足了用户需求，就要超过其应用服务，比它更便宜、更多、更方便、更好玩。这样的自媒体，定会脱颖而出。 |
