我想你已经被过去几天关于特朗普的各种新闻狂轰乱炸了够久了。不过如今谈起任何关于美国的新闻，没办法，几乎都是政治新闻。

被称为美国春晚的年度赛事超级碗也没能免俗。比赛主角Tom Brady把票投给了特朗普、中场表演的主角Lady Gaga唱起了《God bless America》（她在赛前新闻发布会上的表现实在是不错），以及我们着重要聊一聊的那些价值数百万美元的广告——今年，它们中有不少都和政治有点关系。还有没去成特朗普就职典礼的老布什，他倒是完全不想错过这场超级碗。

30秒的超级碗广告今年大致的价格是500万美元，去除通胀因素，去年是480万美元，2007年则是240万美元。挤在球场里的150万观众看不到太多广告，它们主要面向的是电视机前的那些人。“广告价格和人们消费媒体的数字相关，”堪萨斯大学商学院营销系助理教授Jessica Li这样评论说，“体育赛事是不多的人们依然会看直播的内容类型，大多数人在观看娱乐节目的时候，早已转向了Netflix或者录播。”

Li还评论说，因为巨额投入，大部分的超级碗广告都来自那些成熟的大品牌。这一届超级碗的转播方福克斯电视台和NFL享有广告的最终决定权，它们可不想让这场比赛太“政治化”——它们的原话是“不能出现有争议性的话题”。投放广告的品牌也会尽可能在表情达意的时候，微妙地不去触线。不过，即便每年都有很多以超级碗名义制作的广告最终没能在电视上播出，但好在有YouTube，创意好的品牌同样能够收获可观的在线流量。

百威

这可能是被谈论最多的一则广告。它发布于超级碗开始前5天，强调了百威公司的起源。创始人AdolphusBusch在19世纪从德国作为移民来到美国，一路碰壁，直到在圣路易斯遇到了Anheuser，并联合创立了Anheuser-Busch这个如今全球最大的啤酒公司。在关于这则广告的声明中，负责营销的副总裁Marcel Marcondes说，“啤酒应该是无党派的，我们并非要对政治做什么评论。然而，我们意识到如果你在今天谈论美国梦，就不可能脱离这个语境。”考虑到如今美国的分裂局面，#BoycottBudweiser这个标签也流行了起来，它是那些不喜欢这则广告的人发起的抵制行动。

可口可乐

在这个时刻重新放送2014年的超级碗广告，对于可口可乐这样的大公司来说，当然不会是出于节约成本的考虑。这则以多国语言演唱的“Americathe beautiful”的广告，回应了当下关于移民和多样性的争议。嗯，“抵制可乐（#BoycottCoke）”这个标签的关注度也在上升。It's a 10 Haircare这间头发护理公司也呈现了各种各样的发型，并在声明中说，“多样性是美丽的，这一点如今比以往任何时候更重要。”

作为对特朗普移民政策批评最激烈的硅谷公司之一，Airbnb也没错过超级碗这个绝佳的露脸机会，虽然它只用3天时间制作了这则广告。广告中只是一些简单有力的面孔和文案，“我们相信无论你是谁，你从哪里来，你喜爱或崇拜什么，我们都在一起。世界越包容越美好。”结尾的标签是“包容”（#WeAccept）。Airbnb此前曾承诺未来5为10万难民提供临时住所。另一家和旅行相关的公司Expedia，则在广告中描绘了一个女孩通过游历各处体验不同文化的故事。

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