预测每年最可能消失的大品牌是美国财经网站24/7WallSt的传统。今年,这家网站综合分析了大公司们的销售数字、母公司营运、成本与售价、公司营运问题、市占率等,列出了一份2017年最可能消失的大品牌榜单。被点名的品牌有可能面临一个以上的问题。 1.维珍美国 这家航空公司在去年底已经被阿拉斯加航空公司收购。收购方的CEO曾表示有可能将这两个品牌永远独立运营下去,但近年来,航空公司合并的结果大多都是统一品牌,对于一个企业来说,同时运营两个品牌并不是很常见。 2.道奇蝰蛇 这款超级跑车是克莱斯勒公司在1989年推出的,尽管被称为美国三大超跑车型之一,它的销量也过于惨淡——2013年,它连年销1500辆的计划都没有完成;2015年仅售出676辆。克莱斯勒汽车公司计划于2017年停产蝰蛇车型。长达27年历史的超级跑车品牌将要永远离开我们的视野了。 3.史考特证券 去年10月,这家线上折扣投资经纪商宣布,自己将被竞争对手道明银行旗下的TD Ameritrade以40亿美元的价格收购。目前不确定史考特的品牌名是否会被保留,但一个明确的迹象是,史考特中心已经改名为TD Ameritrade。 4.Pebble Pebble推出的智能手表曾领先Apple Watch两年多,但在巨大债务的沉重负担下,这家没有清晰盈利模式的初创公司将自己的软件资产卖给了Fitbit,取消了还在开发中的硬件项目,停止了对现有手表的支持。 5.Theranos 这家从事血液检测分析的创业公司一度是硅谷最强的独角兽之一。2015年,它因严重夸大技术能力受到严重质疑,随后估值从90亿美元缩水到去年的8亿美元。它还宣布裁员总员工的41%,并面临着投资人,用户,以及曾经合作伙伴的诉讼。 6.The Limited 它曾经是美国仅次于Gap的服饰品牌,但在零售环境低迷、服饰消费支出减少、快时尚压迫的大环境下,这家公司将面临裁员、出售,而最坏的结果则是清算关闭业务。 7.AT&TU-Verse 收购全球最大的卫星电视提供商Direc TV后,AT&T在逐步将U-verse的订阅客户推向Direc TV。这是因为DirecTV卫星电视的硬件和编程成本比基于光纤的电视低。2016年第二季度,AT&T增加了34万多名新卫星电视用户,并损失39万名 U- verse电视用户。 8.Sports Authority |