维多利亚的秘密前所未有地对中国市场展现了它急切的野心。

昨天，美国女性内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria’s Secret，以下简称“维密”）中国首家旗舰店在上海淮海路的力宝广场正式开业。

（维密在上海淮海路力宝广场的中国首家旗舰店。图片拍摄| 郭苏妍）

这家旗舰店从里到外都被维密所特有的粉色包围，共4层的整体运营面积达到2042平方米。在维密之前，这里曾是法国奢侈皮具品牌路易·威登（Louis Vuitton）经营了6年的全国最大的旗舰店——营业面积也才不到1500平方米。

你还是没法在店里买到适合中国胸型的小尺寸内衣，以及整个店中都是摸上去手感非常硬的钢圈文胸。晚上7点，店门外排着10来米的长队。

这只是它加速推进中国市场的一步。就在同一天，成都的华润万象城也有一家维密的全新门店同时开业。上海市黄浦区政府商务委员会主任陈湧不久之前向媒体透露，2017年的维密大秀也将在上海举办。此外，维密的天猫旗舰店也在加速推进的过程当中。

跟以往你在中国内地和香港看到的门店不同，这次维密的新店开放了该品牌旗下的所有产品品类——在此之前，所有亚洲的门店均不销售内衣类产品，而只有香水、化妆品、手袋、身体乳和配饰等。在2016年6月维密正式在上海注册公司之前，香港、上海和广州所开设的门店均由马来西亚代理商Valiram集团管理和经营，但并未获得内衣品类的授权。

（这次维密的新店开放了该品牌旗下的所有产品品类，除了以往亚洲门店内销售的香水、化妆品、手袋等，还有内衣类产品。图片拍摄| 郭苏妍）

Valiram集团香港及澳门地区执行总裁Khalid Rouissi 曾经在接受《第一财经周刊》采访时解释维密始终没有下放内衣业务的授权，主要是因为中国女性和美国女性的身材存在差异，直接拿来销售不太稳妥。不过，根据我们近期向维密官方发出的求证信息显示，这次在中国市场展开内衣的销售业务，也“并未听说对文胸或内衣的尺寸或杯型做出了更改。”

一系列动作成为了维密计划快速发展中国市场的一种证据。目前，维密的母公司L Brands集团已经正式收回了在华的经营权，未来在中国开出的维密门店也将采取全部直营的模式发展。

（维密曾解释始终不下放内衣业务的授权是因为“中国女性和美国女性的身材存在差异，直接拿来销售不太稳妥”，但在新开的旗舰店中，你可能仍然买不到专门按照中国女性身材设计的内衣）

维密确实赶上了中国市场的好时候。根据第一财经商业数据中心（CBN Data）在2016年发布的《女性内衣消费趋势报告》显示，中国消费者在线上购买内衣时搜索频率最高的一大关键词就是“性感”。消费者不再把内衣当作单纯的内衣来看，而是愈发重视内外的搭配和穿着的时尚感。

事实上，男性消费者的关注点和喜好也在推动着女性消费者如何在内衣购买上做出决策。而近年来以“性感”为卖点的维密大秀又在轮番抢夺中国消费者的注意力，甚至在刘雯、奚梦瑶、何穗与雎晓雯4名中国超模登上2016年维密舞台之后关注度达到顶锋。