从昨天开始，你的朋友圈可能被“椰树体”——就是那蒙德里安式的色块，以及极简主义的字体和排版——刷屏了。

有恶搞派：

有炫技派：

当然也不乏实用主义者，于是就有了这样的广告帖和招聘帖：

这可不是椰树的老板找哪家广告公司策划的一次营销。

让我们先来还原一下这件事的传播路径：

其实最开始，它只是一名网名叫“Climbingis all there is”的大一学生用Word绘制出的一张椰树牌椰汁包装的平面图。“一直觉得这包装骨骼清奇，正好买了一箱椰树椰汁，闲得无聊，而且感觉它的字体、排版都很简单，就用Word试了一下，三分钟就做出来了。”他告诉《第一财经周刊》。

随后，这张照片被他的学长（新浪微博名：@FeltIT废铁战士）在2月22日晚22:04转发到了微博。“我转载仅仅是因为觉得这个创意有趣。老实说，发之前有预感它可能会火，但后续的发展演变还是没有想到的。”目前这条微博底下已经有1000多条留言，被转发了6000多次。

但真正掀起这场“狂欢”的，是一款椰汁包装生成器——你昨天看到的图片，很多都是由这个生成器做出来的。它引发了消费者的二次创作和转发。

这款生成器是另一名微博网友@XiNGRZ花了半个小时做出来的。@XiNGRZ是一名程序员，刷微博的时候，他看到有人用Word做出了椰树那款“有毒的包装”，就想到其实用网页也能搭建出这个样子。2月23日凌晨1点，他把链接放到了微博上。

这个“椰树体”生成器在2月23日被科技博客“少数派”（拥有近10万微博粉丝）等大V转发后，又被很多品牌借势——要知道这些社交媒体运营者每天都盯着热点呢，跟进热点话题也算是基本能力了，最终，“椰树体”终于引爆了社交网络。

比如高德地图：

海南航空：

滴滴出行也来了：

“我本来以为顶多就100多的转发。”@XiNGRZ也没想到，这款生成器会这么受欢迎。

“可能因为很多人都喝过椰树（牌椰汁），而所以很容易被勾起回忆、从而产生共鸣。”“Climbingis all there is”对此解释道。