5月31日，vivo宣布与国际足联签下为期5年的赞助合约，该合约价值约1亿美元，合作周期为2017至2022年，涵盖了2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯、2022年卡塔尔世界杯等几场大型赛事。

入局世界杯，vivo不仅获得了国际足联世界杯官方赞助商的称谓，还能频繁出现在场边LED广告、球票、场外展区等各种场景中，甚至拥有推出“vivo＋世界杯”概念定制的特权。

虽然vivo展开体育营销的时间并不长，但动作却很频繁。在此之前，vivo于2015年冠名羽毛球苏迪曼杯；2016年开始赞助印度板球超级联赛，开拓了印度市场；同年又成为NBA中国官方市场合作伙伴，获得NBA的品牌背书；今年4月还推出库里定制版手机。

IDC数据显示，vivo在2015年首次进入全球手机销量榜，位列第五，拥有2.6%的市场占有率。这个数据在2016年翻了一番，达到5.3%。而赞助印度板球联赛也让vivo尝到了甜头。IDC发布的2017年第一季度印度市场智能手机报告显示， vivo今年第一季度的手机出货量环比增长44.2%，市场份额为10.5%。

之前，该品牌更多出现在娱乐节目里。据不完全统计，它先后冠名《快乐大本营》、爱奇艺《尖叫之夜》、腾讯《Hi歌》、优酷《音乐带我去旅行》等节目。不过，和娱乐营销相比，体育营销传递的大多是一种“拼搏进取精神”。在某种程度上，这种精神向观众传递品牌积极向上的企业文化，提升消费者对品牌概念的认知，从而能对产品的销售转化率产生影响。除此之外，一些体育偶像的商业影响力和话题性也不亚于娱乐明星。

值得关注的还有vivo的入局时间。vivo是在距离2017联合会杯开幕只剩半个月、距离2018年俄罗斯世界杯不到一年的“最后关头”，以1亿美元的价格拿下未来5年内两届世界杯和两届联合会杯官方赞助商的身份。

同为家电类企业的海信，以近1亿美元的价格获得2017年联合会杯和2018年俄罗斯世界杯的赞助“门票”。而万达更是豪掷约4亿美元，拿下2016至2030年国际足联顶级赞助商身份。比起万达、海信，vivo这笔投资从“时长成本比”来看，挺划算。