6月28日波司登国际控股有限公司发布业绩公告，公告显示集团总营收高达88.808亿元，同比上涨30.3%，羽绒服业务收入56.51亿元，创下逆市奇迹！

“羽皇”波司登就这样再一次进入大众视野，在羽绒服消费淡季创造了股票和财报的逆势奇迹，这次回归看似不经意，实则潜伏着强势的野心。

近些年低调的波司登去哪儿了？

波司登？听着这个熟悉又久别重逢的名字，多少是有些亲切的，在08年的那个异常低温的寒冬，我还曾送给父亲一件波司登羽绒服，如今10个年头了，每年的冬天还能见到它出没的身影。

而在近几年，提到波司登，消费者脑海里第一个词就是“羽绒服”，而再提到买羽绒服，可能很少有人会跳出“波司登”三个字了，你最容易想到的品牌，也许已经是Zara、优衣库……

王者归来，引领中国羽绒服市场新里程

可那些年波司登的风光你一定没忘，能穿上一件波司登羽绒服，都觉得是奔入小康范畴的生活品质了，就算你没听过优衣库、Zara，你也不可能没听过波司登的大名，说它是中国服装行业的龙头也不夸张。

在大众眼中看似“消失”的波司登，其实早已畅销美国、法国、意大利等全球72个国家，全球有超过2亿的人都在穿，是第一个走进瑞士市场的中国服饰品牌，也曾亮相意大利米兰世博会，连续三年登上行业品牌价值榜首，曾包揽了全球30%的羽绒服市场，在全球拥有规模最大的羽绒服生产供应体系和消费群体……

就在昨天，波司登国际控股有限公司宣布， 2017/18财年净利增幅达到57.1%，在这样势头良好的预期下，也说明了波司登内部的运营状况节节攀升，在消费市场仍然占有一席之地，这张昔日的“国家名片”仍屹立于不倒之地。

【波司登与阿里巴巴携手出海澳洲】

在这些声名显赫的荣誉背后，我们很难相信波司登就这样销声匿迹，相反的，他们并没有退隐江湖。王者再次归来，必定是厚积薄发要搞大事情了。

中国作为全球最大的羽绒服生产国，羽绒及制品的生产、消费和进出口额，均呈大幅上升态势，占据70%-80%的市场份额，每年增长速度超过15%，从市场占比来看波司登的市场占有率仍然遥遥领先的。

根据波司登业绩快报显示，从1995年至2017年，波司登连续23年全国销量第一，在如此激烈的市场竞争中，波司登悄无声息地夺得市场霸主的宝座，其背后凸显的新战略升级值得关注。

近些年还不乏H&M、ZARA等外来品牌竞争力，连时尚快消服饰品牌都在跨界生产羽绒服了，整个市场也是“一超多强”的局势，相比起那些充绒量低、工艺粗糙还贵的要死的“业余品牌”，波司登的专业地位还是不可撼动的，在2017年整个羽绒服产业超2000亿规模的蓬勃局势下，中国需要像波司登这样的品牌大佬来扛起行业良好发展的重担。

聚焦羽绒服主业，新战略助攻逆势突围

其实在今年的品牌声量里我们都能听到波司登一系列大动作，3月召开了加盟商大会，宣布在新的一年将投入超十亿打造品牌，斥资十几亿开拓渠道、升级门店终端，并对羽绒服产品品质、设计进行全面升级，直指“千亿品牌”目标；四月联合阿里出海澳洲，5月10日惊艳亮相“2018中国品牌日活动”……

随着国民经济的迅速提升，消费者对中高端服饰消费需求的爆破增长，波司登加快步伐实施战略升级，2018年波司登抓住消费升级的机遇，一改以往“低调”的气质，启动竞争新战略，集中发力高度聚焦羽绒服主业，誓将从品牌、产品和渠道同时发力，多维度全面升级。