作为参与人数最多、影响力最广、场景最多元的现象级全民公益行动日，今年的99公益日力推“理性公益”理念，2018年也因此被业界称为“理性公益”元年。

据腾讯公益慈善基金会秘书长翟红新透露，今年99公益日前便已出台“史上最严”的准入与审核门槛，已有逾千个因财务披露、年报审核不合格的公益机构被挡在门外。但从收官数据来看，今年的筹款总额仍稳中有增。在行业看来，这也从另一个侧面显示出99公益日的影响力正在快速跃升。

数据还显示，今年99公益日共有超2800万人次参与捐款，是去年的两倍。在捐款总额与去年较为接近的情况下，捐款人次的翻倍意味着单笔捐助金额有所降低，也说明99公益日所辐射到的人群较之以往更为广泛，社会影响力获得进一步提升，同时也与99公益日的初心“积小善，成大爱”更加接近。

今年99公益日各项数据再次刷新纪录，也离不开公益机构、爱心企业的共同参与。据统计，今年共有包括凯迪拉克、中国一汽、顺丰、Jordan品牌、58集团、安踏、可口可乐、欧莱雅、唯品会等在内的超过2000家爱心企业加入99公益日阵营，成为场景化公益的重要平台。

以凯迪拉克为例，共有全国50万车主携手超过300家经销商和全体员工，齐心守护G7公路沿线生态环境；安踏体育携全国3434家门店，让消费者与千万名一线教师一同为边远地区的孩子送去素养教育服务；中国平安发动全国45个机构、4万余名员工、代理人为乡村少年筹建“幕天人人图书角”；膳魔师200余家重要门店、专柜开展99公益日宣传活动，为守护七亿人水源地项目而努力。

《互联网+:国家战略行动路线图》主编张晓峰认为，今年99公益日通过规则共建、强化公益伦理和社会化监管，兼顾效率、效能与效用，充分释放了互联网+、共享经济社会力量动员与精准匹配的优势。“这是企业社会责任创新的一小步，也是中国公益生态化的一大步，让一种赋能型公益、协同型公益、信用型公益呼之欲出。”赵晓峰表示。

全面连接：99公益日“承包“线上线下场景

从最初的线上公益筹款狂欢、到线下更广泛生活场景的全面渗透，今年99公益日在“全民化”的道路上快马加鞭。过往三天里，99公益日在全国上百个城市的主要商圈、交通枢纽、公共社区全面落地，在线上几十款亿级用户的APP开放交互入口，更有近百位明星艺人为爱发声、上百家主流媒体深度报道、逾千家爱心企业倾力参与，几乎“承包”了大部分的线上线下生活场景。

在线下，全国近60个核心城市超过10万个社区、580个商圈、近6万个门店都加入99公益日线下活动，让公益深入千家万户的日常生活。在北京、上海、杭州、深圳等一线城市机场和城市地标，以及华润万象天地及华润万家近500家超市、屈臣氏3300家门店、悦诗风吟近500家门店，来往市民都能随时参与99公益日，通过“捐行为公益”的方式，号召用户在日常生活的普通行为中也能完成善举。