（迈点网讯 李晓雯）连续3年斩获中国酒店星光奖“中国最具投资价值酒店连锁品牌”和中国饭店金马奖“最具创新价值连锁品牌”，定位为“轻型中端酒店”的IU品牌一跃成为酒店市场的“黑马”，而在这背后，离不开IU酒店对于85-00后消费者需求的细致分析和品牌的精准定位。

　　IU hotel独辟蹊径

　　定位轻型中端酒店品牌

　　事实上，在目前我国的酒店行业中，高端、中端和经济型酒店仍旧呈现比例为1:3:6的金字塔型现状。一方面经济型酒店占据最大比例，但都开始转型向中端酒店靠拢;另一方面，国内酒店巨头对于中端酒店市场整合力度不断加强，外资高端酒店不断通过与本土品牌的合作进入中端酒店市场，一些地产公司也开始打造专属的中端酒店品牌。

　　面对被追捧的中端酒店市场，IU品牌立足85-00后的年轻消费市场，定位为“轻型中端酒店”，可谓是独辟蹊径。在原本略显粗犷的市场划分中，它找到新的细分市场定位，强势直击中档酒店与经济型酒店之间的蓝海市场。

　　与此同时，在国家统计局公布的数据中显示，90后数量高达2.11亿，占全国总人口的15.4%左右。庞大的人口数量下蕴藏着不容小觑的消费力，且这个群体有着完全不同于以往消费者的性格、文化和需求特征，他们不在意价格，但追求个性，有趣，对社群有着高度的参与感。

　　因此，以85-00后为目标消费者画像，凭借其强社交性和个性化，定位“轻型中端酒店”的IU酒店，成为新中端品牌的倡导者和领先者，具有一定的发展空间。

　　打破空间阻隔

　　建立超强社交链接

　　移动互联网的发展势起带来越来越多样的社交工具。近场社交就是其中之一，陌生人通过一款社交软件聚合到一起，在同一事件的场景下进行互动交流。当住客聚集在酒店这一个场景时，社交成为一项潜在刚需，住客往往希望能就身边相关的问题进行交流，比如拼车，了解出行路线图等等。

　　IU酒店则通过酒店大堂Playbox的巧妙设计以及U粉俱乐部提出了解决方案：基于地理围栏概念尝试陌生人的社交。通过大堂Playbox，IU鼓励住客打破酒店的房间的物理阻隔，走到公共区，根据兴趣分群进行陌生社交;另外基于IU住客建立名为“U粉俱乐部”的线上社交平台，版主“小U”通过引导话题，迅速破冰，让更多用户在这个平台上获得交流沟通的机会，平台的设计注重隐私性和选择性，用户可以自主选择公开信息的尺度，根据需要发布活动召集令，迅速将线上交往发展到线下。

　　就以此次铂涛酒店风尚周之IU酒店推出的“反孤独星球”主题为例，从展馆外观设计的创意十足到展馆内部兴趣匹配H5、地面兴趣感应弧、兴趣合拍墙和电竞开黑角的4大分区的设置，整体的风格都潮酷年轻、充满活力。IU酒店展馆通过延伸视觉、感官以及提供各种潮玩跨界体验，联结消费者的兴趣点，将让你快速找到“另外一个自己”。

　　除了打造超强的社交链接之外，IU也推出许多互动策略。无论是吃鸡、养蛙、网红、直播、短视频等90后文化娱乐消费模式;还是联合著名IP蓝精灵打造的主题房、IU潮人体验，这些营销方式都紧紧抓住了IU酒店定位的85-00后消费人群个性标签，活动良好的反馈又提升了品牌的认知度和影响力。

　　IU2.0时代