“这是1972年尼克松时代以来最难赚钱的时期。”美国老牌咨询公司Ned Davis Research近日在报告中发出了这样的感慨。

过去的2018年,无数资产陷入寒冬,整个全球市场经济发展明显放缓,不少企业发展增长率停滞不前,甚至出现裁员与倒闭现象。股市变化最是明显,A股深度跳水,让所有人心灰意冷。曾红极一时的比特币,竟也连续下跌。如此疲软的经济行情,令无数人看衰。

与我们生活息息相关的服装行业也是难逃压力,众多品牌萎靡不振,就连老牌奢侈品Armani在华经营也遇到困局,遭到其代理商赫美集团的亏本出售。放眼国内,一个中国品牌如黑马般取得亮眼成绩,不仅征战纽约国际时装周,入选国家品牌计划,还获得多项行业大奖,一跃成为行业黑马,它就是国民羽绒服波司登。

战绩斐然,股价创新高

波司登能逆风翻盘,从其股票和业绩表现上便能略窥一二。

据波司登股价信息披露,在全部800多支港股通南向交易股票中,波司登取得位居2018交易年度涨幅前三名的佳绩,涨幅高达132.8%。

此外,2018年双十一期间,波司登成为天猫首家预售破亿的服装品牌,全网总销售额超7.4亿。而在元旦节期间,波司登的门店更是受到消费者的热捧,引发排队热潮。

值得思考的是,波司登股票与业绩高歌猛进的背后,究竟有着怎样的操盘推动力,又是怎样实现逆袭的呢?

聚焦主航道,全方位升级品牌

受全球范围内去杠杆、降负债的经济环境影响,加之中美贸易战不断擦枪走火,双重压力导致全球经济与资本市表现颇为萎缩,在起伏不定的宏观市场下,众多龙头企业难逃业绩下滑的现状。而国内市场也不容乐观,不少服装企业向四季化道路转型,竞相推出羽绒服系列,更有加拿大鹅等国际知名品牌入驻中国,企图分一杯中国市场的羹。

    面对激烈的市场环境,波司登引入竞争战略,结合自身优势,聚焦主业务羽绒服,在品牌、产品、渠道等方面打出了重度组合拳,进行了全方位的转型升级。

    在刚刚过去的一年,波司登在品牌建设上展开了一些系列升级动作。从成为行业唯一入选国家品牌计划的服装品牌,到受邀亮相纽约时装周主场走秀,波司登在加大品牌价值输出的同时,不断获得行业权威平台认可,刷新消费者的认知。

2018年,波司登带着全新系列产品,在9月份以独立品牌身份亮相纽约时装周,成为唯一在主场走秀的中国品牌。维密天使 Alessandra Ambrosio 更是亲自穿上波司登产品为其开秀与领闭!安妮·海瑟薇、“鹰眼”杰瑞米·雷纳、邓文迪等一众国际大牌明星纷至亮相。

扩大品牌发声的同时,波司登也积极整合国际优质资源,和Ralph Lauren前设计总监、LV、巴黎世家前设计师等陆续推出国际设计师联名款,广受明星和消费者追捧。

波司登在产品研发创新上亦投入了更多精力,相继推出高端户外系列、意大利设计师系列等不同系列新产品。在现有高品质产品基础上,对面料、绒、毛、辅料、工艺进行全面提升。其中新推出的高端户外系列更是凭借卓越的户外性能,斩获《Outside新户外》2019年度户外装备大奖!此奖项被誉为“户外界的奥斯卡”,波司登能够通过严苛的审核标准,力排其他品牌脱颖而出,获得专业平台的信赖,可见其专业实力非同一般。