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这个新晋明星似乎被高估了？ 人们似乎都热衷于新晋明星总大品牌手里抢走胜利旗帜的故事，Under Armour凭借紧身衣在市场站稳脚跟、从耐克手中抢走明星运动员、在北美市场短暂击败阿迪达斯都属于这一类。 由此而来的高期望值让Under Armour的市盈率达到了48倍，远远高于行业平均水平的27倍和耐克的24倍。最终，当Under Armour在时尚感上出了问题，而占到它总营收80%以上的北美市场业务去年销售额仅仅增长了16%之后，投资者们似乎也想给它的高估值挤一挤水分——在2016年第四季度业绩公布后，Under Armour的股价下跌了20%，而在开年仅仅不到两个月的时间里，它已经成为标普500中表现第二差的公司。 到了二月，Under Armour的创始人Kevin Plank又给自己埋下了一枚炸弹——他公开支持美国新任总统特朗普，加入了特朗普的美国制造委员会，并告诉美国媒体CNBC“拥有一个亲商派的总统对于整个国家而言是一笔财富（Asset），人们应该抓住这个机会”。 （商业人物在政治上站队千万要小心，Kevin Plank就是一个“引火上身”的例子。图片来源 | Macro-Shopping） 社交网络上立刻就炸了锅，有人已经发起了抵制Under Armour的运动，而就是这类运动当初逼得Uber的CEO Travis Kalanick 退出了特朗普的经济顾问委员会，就连Under Armour自己的代言人也跟Plank唱起了反调。 芭蕾舞艺术家Misty Copeland 在Instagram上提到她强烈不同意Plank最近对特朗普的评价，多样化和包容性是她本人一直支持的东西。而Under Armour的当家代言人、NBA球星库里则说，除非把“财富”换成“狗屁”，他才能同意Plank的说法（I agree with that description, if you remove the 'et.）” Kevin对极具争议性的新总统的支持也许会让Under Armour未来的业绩更糟，但对于它如今的深陷泥沼，归根结底的问题在于，与其说现在的人们更爱运动，不如说，他们更爱不管是通过运动还是什么其他方式变得更好看、能拍出更多漂亮照片的自己。 网友评价：UA的问题还是很多的，先说鞋吧，UA标榜的科技真的没有体现出来，UA的球鞋还没有能跟nike的气垫和阿迪的boost相媲美的，至少在营销上没有能比的卖点，不然网友也不会叫它“美国安踏”；至于时尚，sneakers都知道UA的鞋真是没得看，尤其库里2.5和库里3，都很失败…15年的成功很大程度上来自库里2的火爆。在服装上面，这应该是ua的领域了，紧身衣做的确实好，但问题在于定价真的比较贵，比Nike阿迪都要高一些，至于普通运动休闲服，UA的那个样式能跟时尚有关系吗？最后在产品线上，橄榄球虽好，但美国这个产品线竞争激烈，篮球市场倒是大，可惜自己没做好鞋，至于游泳高尔夫等市场，规模比起来都小了很多，而且还有激烈的竞争，没有优势可言。最后营销上，签的明星除了库里菲尔普斯，能被中国市场熟知的还有谁？和Nike阿迪的营销比起来真的差太远了 |
