疫情期间拉开差距，叮咚买菜为何反超每日优鲜？

2021年6月9日，叮咚买菜和每日优鲜两家企业于同一天递交美股的招股书，未来生鲜电商的战事或将进一步升级。

根据双方披露的信息，按 GMV 衡量，2020 年叮咚买菜市场份额为 10.1%；以 GMV 为衡量的 GMV 总年收入从 2018 年的 7.417 亿元增长到 2020 年的 130.322 亿元（合 19.891 亿美元），复合年均增长率为 319.2%。这一增长率位居电子商务平台之首，明显超过同期 114.6% 的整体市场规模增长率。

此次上市中，叮咚买菜的股票代码为“DDL”，承销商包括摩根士丹利、美银证券、瑞信。每日优鲜的股票代码为“MF”,承销商包括摩根大通、花旗集团、中金公司、华兴资本等。

6月25日晚，每日优鲜率先以“MF”为证券代码在纳斯达克挂牌上市，其在本次IPO中总计发行2100万股（含绿鞋2415万股）美国存托股票（ADS），发行定价13美元，位于招股区间的下限。根据盘后数据，每日优鲜开盘后破发，一度暴跌36%，最终收跌25%，报9.66美元，总市值22.74亿美元，一夜之间市值蒸发7.86亿美元。更为严重的是，每日优鲜盘后继续下挫8.18%，报价8.87美元，相当于每日优鲜真实暴跌为31.77%，市值蒸发9.72亿美元。

叮咚买菜规模更大，在疫情期间规模反超每日优鲜。前置仓模式在 2015 年由每日优鲜首创，此后叮咚买菜持续发力， 19Q4收入反超每日优鲜，并在20Q1借助疫情拉开差距。 21Q1，叮咚买菜收入同比 +46%，每日优鲜收入同比 -9%， 二者的规模差距还在不断扩大。

2014 年 3 月，叮咚买菜的前身叮咚小区 APP 上线。2017 年 5 月，公司转型生鲜电商业务，正式更名为叮咚买菜。致力于通过产地直采、前臵仓配货和最快 29 分钟配送到家的服务模式，通过技术驱动产业链升级，为用户提供品质确定、时间确定、品类确定的生鲜消费体验。服务范围覆盖上海、北京、深圳、杭州、苏州等城市，已成功地将业务扩展到全国 29个城市，其中 5 个城市已实现并保持了每月超过 1 亿元的 GMV。

前置仓主要覆盖一二线城市，能提供较高品质的生鲜产品，并具备1小时以内的配送能力，重体验和时效性。目前中国消费者越来越倾向于在线购买可即时获得的杂货，其中 COVID-19 大流行导致封锁，推动了线上渗透率提升，COVID-19 大流行之后，在线购买新鲜农产品的用户比例增加了 27.6%（艾瑞咨询）。除此之外，数字化正在彻底改变线下零售店与消费者互动的方式并提高生产力，通过微信小程序、APP 等工具，让手机买菜更方便，是扩大用户群、低成本留住用户的有效渠道。