“有命种草，没命变现”的小红书 站在了十字路口

近日，有消息称，小红书公司已在美国证监会递交上市申请，并计划于今年年中在美国挂牌上市。预期募资额为5亿至10亿美元，此次上市交易由高盛、摩根士丹利为其联合承销商。而目前，小红书公司对此消息进行了否认。

据公开数据显示，小红书已经完成了6轮融资，累计融资额超过了9亿美元。最后一轮融资由淡马锡和腾讯、阿里领投，天图投资、元生资本等跟投。此次融资后，小红书的投后估值已经超过了200亿美元，并被外界视为上海本土少有的互联网独角兽企业之一。因此，小红书公司赴美上市的传闻也并非完全空穴来风。但是，上市对于小红书而言，将会是一个非常艰难而漫长的过程。

早在2013年，小红书公司成立之初，主要依靠用户分享一些海外购物经验，同时在2015年成功在郑州设立自营保税仓。此后，小红书不断借助互联网技术发展，从人工运营转为机器分发，并开始将内容输出海外市场。同时，小红书公司也开始引入更多人气明星和知名博主，加大投资力度，力争将自身这个平台打造成为一个年轻人最为喜爱的社交娱乐平台。到2022年，小红书的月活用户规模已经超过了九千万，成为国内最受欢迎的社交、购物、内容消费平台之一。

在小红书平台的初期，针对海外购物的分享和心得体验主要来源于女性用户的贡献，因此女性用户占据了绝大多数。但是近年来，小红书公司在公司战略方面进行了一些调整，加大对男性用户的引流，并对更多与男性内容相关的作者和内容进行投资，使小红书平台的男女用户比例逐渐平衡。最近，小红书平台的月活用户中，男性用户数已经达到了最多4000万，不再是过去的小众群体。

不过，无论是小红书公司还是国内其他互联网公司，在境外上市这条路都将充满不确定风险。所有中国公司境外发行都要经过证监会审核，并需要在证监会国际部备案，同时也需要履行国内网络安全信息审核等一系列手续。因此，即便小红书公司已经递交了上市申请，实际走向上市的道路依然艰辛。

小红书是一个以分享内容笔记为主的社交平台，吸引了大量的年轻用户。在这个平台上，用户可以分享各种各样的笔记，例如备考经验、家装经验、旅游攻略、美食宝典、日常办事攻略、数码产品使用攻略、游戏攻略等等，同时也可以进行互动。

对于男性用户而言，小红书的优质内容也是吸引他们的重要原因之一。由于百度、360等搜索引擎过度商业化的原因，小红书的搜索结果更加纯粹、效率更高。虽然男性用户本来可能不太感兴趣，但往往会在周围女性朋友的推荐下，开始尝试在这个平台上搜索内容笔记。当他们发现平台上有很多实用的内容分享的时候，就会对这个平台产生兴趣，并更加愿意使用它。

另一方面，也有很多男性用户是在寻找送女生礼物的时候，才开始使用小红书作为参考。但随着时间的推移，他们会发现这个平台上有很多有用的信息，开始在上面分享自己的心得体会，并成为高频黏性用户。

小红书的快速扩张也引起了巨头的重视。为了争夺用户流量，百度和抖音等平台都在自己的产品上加上了类似“笔记”、“经验”等栏目。这种竞争是在为了分得用户流量，进而获得收益。在小红书上，已经有超过15万家品牌入驻，其种草模式也成为新一代品牌宣传的重要途径。因此，小红书已经成为品牌宣传的必不可少的阵地，品牌在这里投放广告成为常态。

小红书以其优质的内容和种草的能力，吸引了大量年轻用户的眼球和时间。对于男性用户而言，这个平台也有足够的内容吸引他们，越来越多的人开始将其作为一个工具或者社交平台，并发掘更多利用价值。