据 TechInsights 微信官方号发布,研究数据显示,2023 年 Q1 荣耀智能手机全球出货量同比下降 11%,主要原因是其在中国的表现差强人意。由于高端机型较少,荣耀的平均售价同比下降 2%。因此,荣耀的批发收入同比下降了 13%,营业利润率也变得更低。
然而,在中拉丁美洲,非洲和中东以及西欧,荣耀的出货量大幅增长,使其海外出货量和份额达到该品牌恢复海外活动以来的最高点。在海外出货量强劲增长的推动下,荣耀的表现仍然优于整体行业(出货量同比下降-14%),本季度其全球市场份额上升至 4.7%。
在 MWC 2023 上,荣耀推出了 Magic 5 Pro、Magic 5 Lite 和 Magic Vs 折叠屏国际版。TechInsights 机构表示,虽然在 Magic 5 发布后,荣耀对 Magic 4 系列零售价格进行了下调,但仍然建议荣耀向全球市场推出更多最新的中高端设备,如数字系列,以填补 500 欧元(IT之家备注:当前约 3795 元人民币)- 1000 欧元(当前约 7590 元人民币)的细分市场。“在英国等现有市场,建议荣耀加强线下渠道,不仅要与线上平台和运营商合作,还要与当地零售商合作,让荣耀的产品接触到更广泛的消费者。”