掌握“核心科技”的董明珠，为何干不过“低端组装”的美的？

4月29日，趁着五一休假，格力公布了2022年的财报。从数据上看，格力2022年的净利润达245亿元，同比增长了6.4%，算是相当不错的成绩。

但令人没想到的是，节后股市第一天开盘，格力股价直接跌停了！格力的财报明明比A股中99%的公司要好，为什么那些亏损的上市公司不跌停，反而是盈利了的格力跌停了？

原因出在董明珠身上。

股东们已对董明珠治下的格力失去了信心，他们在用抛售股票的方式，发泄对董明珠不满的情绪。甚至有股民要求立刻召开临时董事会，罢免董明珠的职位。

董明珠究竟做了什么事居然能引起这么大的反对声？

1、

董明珠与股东的关系一直很紧张。

股东们认为：我们掏钱买了格力的股票，就是对格力最大的支持，格力应把股东的利益放在第一位。

董明珠却不这么想，在她心里格力的利益排在股东前面。

这次，双方矛盾的导火索是那份2022年的财报。即使去年很困难，格力仍赚了245亿的净利。这原本是一件高兴的事儿，企业的利润高，分给股东的钱自然也多。

董明珠偏偏是个不按常理出牌的人，径直把分给股东的钱拦腰砍了一半，从110亿砍到了56亿。

股东群瞬间炸了，乐观情绪一扫而空，“董明珠滚蛋”“格力忘恩负义”的言论比比皆是。

格力赚了245亿，只愿分给股东56亿，留下190亿干什么？

董明珠给出的答案是：加大研发投入、提升品牌形象、改善企业管理、加强营销渠道。

实事求是的讲，董明珠的做法也没错。毕竟，加大企业投入可以保持格力品牌的竞争力，符合股东的长远利益。

大部分股东也能理解，但真正惹怒股东的是第二件事：董明珠长期有意打压格力股价。

在A股5000多家上市公司中，业绩比格力好的公司凤毛麟角。照理说，这样一只绩优股的股价应该一路高涨，实际情况是格力的股价长期在3、40元打转，与优异的业绩严重脱钩。

很多人认为格力股价长期萎靡不振是董明珠刻意为之：她每年给员工配股、增股，稀释了股价。

股东买格力的股票，是为了赚钱。现在好了，董明珠治下格力一不分红、二打压股价。股东吃不到肉，年年喝汤，多年积攒的不满，被勾了出来，便爆发了大规模的“反董”声浪。

2、

在董明珠心里格力的利益高于一切。

为了格力，她敢和如日中天的张近东吵架；为了格力，她敢得罪所有股东。

2016年，同样因为分红问题，董事会罢免了董明珠董事长之职。

气得董明珠在股东大会上破口大骂：“我五年不给你们分红又怎么样？两年给你们分了180亿，你们还不知足，给的越多，话越多！你们看看有哪家企业像格力这样大方？”

台下的股东面面相觑，他们没想到资本市场中还有敢骂股东的企业家。

意犹未尽的董明珠又补充了一句：“格力有今天，靠的是你们吗？靠的是我们！”表现出对资本的蔑视。

自此，董明珠和股东开始了长达8年的“战争”。

董事会不让她买银隆客车，她偏买，最后造出了一辆续航里程仅100公里的汽车；董事会不让她造手机，她偏造，弄出了一部用自己照片当开机画面的“神机”。

或许是为了恶心股东，董明珠特意免费给大股东送去了样机，感谢他们多年的“支持”。

股东对董明珠是爱恨交加。爱她的能力，把格力一步步从一家珠江的小厂，做成了全国第一的空调品牌；恨她的自私，从不考虑股东的利益，处处以格力优先。

虽然格力市占率一直保持的不错，但近几年被美的追得很紧。

恰恰相反，美的是一家主动拥抱股东的公司。2022年，美的净利润294亿，比格力的245亿高不了多少，但美的给股东发了171亿的红包！足足是格力的三倍。

董明珠挣了100元，只愿分给股东23元；美的挣了100元，愿意分给股东58元。

你是股民，你愿意买哪家的股票？

美的讲究的是共赢——股东拿钱支持美的的发展，美的赚了钱就要回报股东。

越来越多的格力股东失去了耐心，纷纷抛售格力股票，转投美的。截至5月，美的的市值为3800亿，恰好是格力的两倍，资本市场明显更看好美的。

3、

格力空调的质量独步全球。一般空调用个五六年就要检修一次，补点制冷剂、加点润滑剂。格力空调用个七八年很少有小毛病。

这是董明珠引以为傲的“核心科技”。

但凡在公开场合，董明珠都会提及格力对“核心科技”的追求，把格力包装成了一家“科技公司”，是民族品牌的骄傲。

与格力相比，美的有点“不思进取”，甘愿做“低端组装厂”，大部分的零件、技术、专利是从外面买来的，要么是跟外资合资的，很少投重金在研发上。

干“低端组装”的美的生产的空调，同档次的价格普遍比格力便宜1000元-2000元。

北上广的消费者可能不大在乎一两千的差价，但三四线和广大农村的消费者对价格很敏感，有时一两千的差价对他们来说是一个月的收入。

美的质量或许比不上格力，但美的空调的性价比绝对高于格力。用“格力60%的价格，享受90%的品质”是美的的核心竞争力。

美的让更多人，用更少的钱，享受到了更好的生活。

如果所有家电企业都像格力一样，走“技术流”路线，把产品价格炒高，对消费者反而不利。

美的一手拽着股东，一手拉着消费者，资本市场、消费市场“两开花”，比只顾企业利益，不管股东存亡的董明珠要更有未来。