东鹏特饮快速发展，数字化营销功能不可没！

东鹏特饮近几年持续发力数字化营销。东鹏特饮母公司东鹏饮料从一个濒临破产的小厂，到站稳功能饮料第一民族品牌，如今成功上市，除了其精准定位在功能饮料这一饮料行业的黄金赛道外，更是离不开其在自身产品与经营上不断苦练内功。

长期以来，东鹏特饮都重视营销创新，特别是在数字化营销方面，东鹏特饮聚焦精准人群，持续场景教育，在产品及品类布局上不断优化，动作频频。

去年，东鹏特饮发布“我累 我累 我累，我困 我困 我困……”全新广告片，霸屏湖南卫视、广东卫视、深圳卫视等多个电视台及爱奇艺、优酷、bilibili、抖音等视频网站。利用“醒脑广告”的强势加持，不断占据消费者心智，让“累了困了喝东鹏特饮”的产品内核发展成为集体潜意识。

东鹏特饮广告

不止如此，在随处可见的高速T牌、公交地铁广告中，《安家》、《猎狐》、《盗墓笔记重启》等热播剧中，湖南卫视《天天向上》等卫视综艺及国内国际体育赛事IP的绑定营销……都能看到东鹏特饮的身影，锁定目标消费人群，强强整合的传播策略，无不承载了东鹏特饮一直以来在消费场景教育上所作的努力。

东鹏特饮公交车体广告

东鹏特饮的快速发展，离不开营销数字化的功劳。作为最早进行运营数字化变革的企业之一，东鹏特饮母公司东鹏饮料快速搭建了自己的数字化平台，局部市场进行渠道数字化的精耕细作。凭借在线化经营的能力，东鹏特饮在短时间成功抢占广东的数万家终端门店以及千百万精准的消费用户。

过去几年，东鹏饮料依靠营销数字化的能力，局部市场进行渠道数字化的精耕细作， 凭借在线化经营的能力，东鹏饮料在短时间成功抢占广东的数万家终端门店以及千百万精准的消费用户，这也是东鹏饮料快速崛起的原因之一。

数据时代，营销数字化转型成为趋势，数字化手段从各个环节帮助品牌提升运营效率、扩大销售业绩。2015年，东鹏特饮启动了瓶盖扫码战略，截至2019年底已累计不重复扫码用户达1.2亿，东鹏特饮母公司东鹏饮料领先于整个行业完成了“互联网+”的布局。

沉淀亿万消费互动数据，对于东鹏特饮追踪产品的流通和销售、提升产品力、制定渠道政策、了解消费人群以及优化团队运作，乃至对营销决策都有积极作用。凭借成熟的一物一码的技术解决方案，东鹏特饮成为腾讯云的战略合作伙伴，为快消行业搭建大数据平台提供参考范例，并为多个快消企业提供消费者端及商户管理端的双重技术解决方案。

目前，东鹏特饮母公司东鹏饮料设立辐射全国主要地区的生产基地，销售网络覆盖全国约120万家终端门店，规模和渠道优势明显;盈利能力方面，近年来，公司凭借着数字化营销等创新优势，成本端持续改善，费用端总体呈现下降趋势，盈利能力稳步提升。