拥抱“Z世代”，打造功能性产品，海澜之家上半年发展稳中向好-财经界

8月26日晚，海澜之家集团股份有公司（以下简称“海澜之家”）披露2021年半年度财报，上半年实现营收101.35亿，同比增长25.09%，归母净利润16.5亿，同比增长74.19%。

海澜之家表示，公司上半年发展稳中向好。增长得益于以下三个方面：

1.疫情后复苏强劲，服装行业整体仍保持高景气度。

2.文化自信，“Z世代”认知变化，开始主动拥抱国产品牌。

3.公司多举措持续提升品牌力。

随着95后乃至00后正式步入职场，他们已经成为消费主力新军。在传统文化大力普及的环境下，他们逐步对传统文化产生喜爱和认同，经过 10 多年的成长历程中不断积累，渐渐对一个人的认知体系产生从量变到质变的影响，“Z 世代”会意识到国内外品牌的产品在使用和观感上的差距并没有那么大，对国产品牌的评价体系更加客观。

在经历“新疆棉”事件的发酵，国产品牌的抱团取暖，纷纷用实际行动来支持国产好棉花，大大增加了国潮的关注度，也进一步提升了“Z世代”对国产品牌的接受度，一定程度上消除了消费者对国产品牌的固有认知。国产品牌搜索热度占比近五年提升30%，国产品牌广受关注。2020年有66%的消费者偏向于消费本土品牌，相较于2019年提高5%，中国大众对国产品牌的接受度已经达到较高水平。

中国经济飞速发展，全国居民可支配收入也大幅上涨，推动了消费市场的升级迭代。在各大服装企业加大研发生产功能性产品，功能性产品可增强品牌标签和品牌粘性，并且企业发展的策略也是持续深挖某种功能标签，深化品牌形象。

国货头部品牌海澜之家，近年来在构建多品牌矩阵的同时，加大功能性产品的占比。今年连续推出多款功能性产品，如冰爽棉系列T恤长效抑菌，面料中融入新型疏水防水“黑科技”主打“防油、防水、防污”三大功能的黑白小T等等。

海澜之家表示，近几年推出的功能性产品如六维弹力裤、冰爽棉系列、抗菌系列、皮肤衣、充电夹克等产品，在市场上得到了良好的反馈，深受“Z世代”的喜爱。

海澜之家凭借整合上下游产业链资源，实现了上下游产业链一体化的布局：1）研发：整合供应链设计师资源，重视研发投入，每年保持一定比例的研发投入。2）供应商：与全国领先的材料供应商合作，协同参与供应商的信息化建设、产品研发、面辅料采购、产品生产、质量管控、成本核价、供应商评价等各个环节，做到了全流程的把控，持续提升产品性价比。3）生产：上中下游三端进行数字化转型，补单等具备更强的快反能力。4）物流：自有智慧物流中心，整合现有物流管理体系和仓储系统。5）终端网点：统一装修和陈列标准，统一品牌形象，零售系统数字化，加强终端销售数据的传送反馈效率。

在数字化电商大背景下，随着电商、社交电商、直播等多平台的崛起，产品有效触达消费者的方式也在不断变迁，对于品牌方的反应能力也推出了更高的要求。面对新兴营销方式，海澜之家在深耕天猫、京东等传统电商的同时，积极拥抱新型电商，入驻抖音、快手、微信小程序等多个社交电商平台，及时地调整战略，把握发展机遇。