新冠无情，品牌有价 2021中国品牌价值100强揭晓

2021（第27届）中国品牌价值100强研究报告日前揭晓，海尔品牌价值3728.09亿，连续20年居首，其后是阿里巴巴3251.75亿、五粮液3188.12亿、腾讯2008.87亿、美的1405.70亿、茅台1388.33亿、联想1336.13、TCL1129.22亿。

新冠疫情之下中国品牌价值100强表现如何？27年的研究再次证明，越是残酷的市场环境下，品牌价值越是凸显。2020年100品牌平均收入610.69亿，比上年度增长12.09%。平均营业利润率11.82%，比上年增加0.99个百分点。其中81个制造业品牌2020年度增长8.49%，营业利润率11.39%，高于上个年度0.53个百分点。

强者恒强，27年的跟踪研究一再证实。前20位品牌1994年平均收入49.84亿，2020年平均2422.09亿，增长了47.6倍，比100品牌增长高出17.4个百分点。2020疫情洗礼，前20位品牌年度增长15.51%，后80位年增0.65%

疫情期间哪些行业品牌损失惨重，哪些行业品牌获得了机会？100品牌研究发现，年度降幅最大的5个品牌是港中旅、携程、全聚德、中青旅、锦江，平均降幅达48.3%。

不难看出，这5个品牌都与旅游度假相关。而在疫情之前，旅游度假都是近年发展最好的行业之一。2015-2019年，携程机票酒店平台业务4年增长219.55%，锦江作为迅速崛起的中高端度假酒店，4年增长206.93%。报告认为，这一增长趋势待疫情得到疫苗医药等有效控制后，将会出现报复性增长。

值得关注的是疫情期间2020年度营业收入高速增长的品牌，排在第一位的是石家庄以岭药业年增长高达50.76%，因新冠疫情该药企的莲花清瘟大受青睐。疫情期间受流动及封闭隔离限制，家政服务遇冷，科沃斯机器人大受欢迎，年增长36.18%。平台购物更是因疫情封闭而需求大增，阿里巴巴年增长达到33.78%。线上办公线上会议线上社交也因疫情成为一种工作与生活的常态，腾讯由此收入年增长达到26.38%。科大讯飞的智能语音业务疫情期间继续保持增长态势，2020年增长29.24%，可见人们对于翻译语音的应用不仅仅是海外旅游，日常的工作学习对跨境语种的需求也越来越多。而比亚迪新能源汽车2020年增长22.59%，则得益于全球追求新能源的大趋势及国家政策的促进。

报告认为，这些品牌的增长不仅仅是符合了疫情期间的消费特需，更主要的是符合了市场及消费的新需求，未来的增长趋势还会延续。

该研究始于1994年，已经连续进行了27年，是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。1995年该研究在国内最先提出“品牌是最有价值的资产”，从此一年一度跟踪研究，目的是推进中国企业创建自主品牌，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。

报告强调了27年研究一贯坚持的观点：中国人自己创建或在中国市场创立的合资品牌；能够获取相关资料，重点来自公开数据；跟踪研究品牌价值历史轨迹；发现并研究细分的消费新趋势；坚持独立研究独立发布，不追求显赫的国家或中字头旗号，为消费者及海内外社会各界研究中国品牌提供一种参考。

与其他品牌价值排行榜不同的是，百个品牌中没有规模显赫的石油石化、电力、铁路、通信等资源垄断性行业。该研究认为，资源垄断性行业规模的大小及分分合合是国家的战略与策略，不完全是市场竞争的结果。

海尔品牌价值自2002年以来已经连续20年位居榜首。报告分析，2004年海尔跨入千亿，2014年跨入2000亿历时10年，2020年跃入3000亿仅仅经历了6年时间。这一了不起的跨越来自海尔10多年拥抱物联网的积极转型，首创“日日顺供应链”场景物流生态品牌和“卡奥斯COSMOPlat”工业互联网生态品牌，2020疫情期间两个品牌年度增长分别高达35.67%和33.66%。更为可喜的是，海尔营业利润的增长幅度近年已经超过了营业收入的增长，自2004年进入2000亿营收规模以后，营业利润率基本稳定在7%左右，结束了品牌创建初期牺牲利润拓市场的阶段，那时的营业利润率通常在2-4%左右。在全球最大家电制造商基础上，海尔如今已发展成为全球最大的有着完整产业链支撑的物联网生态品牌领跑者。

在白酒行业五粮液品牌价值27年一直排在第一位。报告强调，品牌价值不是比谁的产品卖价高，利润高，而应该是谁的产品市场覆盖率高，人们重复消费的频率高。报告认为，五粮液不同产品档次和价位区分清晰，能够覆盖不同消费群体，受众更广泛，名称也没有类似“香槟”这样的地域性局限，因而具有更大的发展空间。五粮液1994年市场规模12.88亿，2020年发展到1210.72亿，27年增长了94倍。报告说，我国白酒行业已经进入品牌加速集中阶段，以五粮液为首的白酒品牌发展可期。

100品牌分布在60个大小行业类别中，市场规模从数千亿到几千万，都是贴近百姓生活与消费的行业佼佼者，其中百亿以下规模的比重最大，占到42%。让更多的与消费者生活密切相关的细分行业品牌进入研究视野，也是该项研究秉持的一个观点。