时时高这支很炸的TVC，背后藏着精彩的营销战

怎样的广告会令你印象深刻？

在很长的一段时间里，TVC其实一直都是品牌营销环节里的重要组成部分，担当着品牌建设、影响消费者心智的重任。但随着短视频时代的到来，一支循规蹈矩毫不出街的广告片很难再抢占本就碎片化的注意力。能让受众愿意看的内容，一般都化繁为简，拥有新奇的创意和足够想象空间，正所谓“简单一点，精彩不减” 。

10月10日，时时高儿童羊奶粉正式推出全新炸街TVC，瞬间刷爆各大网络平台！

精准洞察

引发场景及价值共鸣

以快乐陪伴着为主题，将纯净轻快的美国蓝草音乐风，搭配简单活力的儿童场景，品牌名“时时高”贯穿全曲，个性鲜明的年轻态度呼之欲出，成功在品牌和年轻消费者间找到场景共鸣和价值共鸣，视听角逐后不禁会心一笑，品牌和受众算是确认了眼神。

时时高，时时高

让你快快长大没烦恼

喝奶当然时时高

每天上学放学时时高

体格高 认知高

我的童年伙伴时时高

品牌名与轻快旋律的结合，令不少用户在惊喜过后深深的记住了“时时高”，时时高歌曲更是被各大音乐网站上线收录。

用户至上

用户是最好的代言人

这支TVC视频中，没有请明星代言人佟大为出镜，而是启用三个素人用户作为整个片子的主角，这在一定程度上也增添了品牌的亲民性。而这样的处理方式也潜移默化地传达了“用户至上”、“用户是最好的代言人”的品牌理念。

9月，时时高首期“星辰璀璨计划”圆满收官，全网上千名6G羊奶首尝官纷纷在社交平台主动分享产品体验，释放“口碑的力量”。作为“零号媒介”的用户口碑传播，力量就像原子弹，冲击波将层层辐射，迅速形成巨大的影响力，时时高因硬核品质，在极短的时间内在各大社交平台被火热“点亮”。

品牌之道

让产品拥有灵魂

产品是有灵魂的，每一个优秀的产品都应当是为了一个使命而被设计并生产。据悉，时时高“出生”之前，团队着手的第一件事，不是设计包装，不是研发配方，更不是团队组建，而是去寻找一个重要答案：那就是一罐儿童奶粉存在的意义-它到底可以为孩子，为社会解决什么问题？于是从海量的社会调研和消费者调研中，时时高团队惊讶地发现了两个细思极恐的数据：1.83%的儿童存在挑食偏食等现象。2.中国儿童发育迟缓居全球第二！悲痛之余，似乎也找到了一罐儿童奶粉应当承担的使命：以童年伙伴的角色，发挥羊奶优势，通过硬核营养，助力孩子出色成长。所以TVC主线明显，支线立体，围绕“童年伙伴时时高”，将无形的品牌灵魂和有形的产品价值进行组合，不仅让用户在情感层面报以认同，更在产品价值方面解决用户需求，不断提升好感。

小结

营销，实际上都是对人的理解和洞察，也就是人们起心动念的‘编码’和‘解码’过程，将市场调研和营销的“科学”，与消费者洞察和价值观的“艺术”，两者融合、缺一不可。正是有了把艺术和科学结合在一起的疯魔定律，时时高才能不断把自己推向新的高峰，无暇回望。