库克到访中国

作为苹果公司现任首席执行官，库克的一举一动也备受关注–毕竟从某种程度上来说，库克的行为也反映了苹果公司的态度。根据目前传出的消息，苹果公司不仅在 2023 年连续访华，还在 2023 年 10 月访华时参观了朗讯精密的工厂。

让人没想到的是，3 月 20 日，库克再次访华，而且还说：中国市场对苹果公司非常重要，它不会放弃中国市场。其实，类似的论调库克之前已经说过很多次，只不过一直以来的重点是中国市场，而这一次的重点是中国供应链。

事实上，库克的这一表态被一些业内专家认为是 “转折点 “的开始，也有业内专家认为，这与之前的那种口头对话没有太大区别。说到底，我们无法知道库克是如何做到的，但库克之所以突然说出这句话，极有可能是想赢回国人消费者的心。

据公开数据显示，进入 2024 年后，苹果各种产品在国内市场的受欢迎程度全面下滑，其中 iPhone 在 2024 年前六周的销量直接下降了 24%。从这一点来看，库克真的开始着急了。

iPhone销量下滑的原因很多，但其中一个主要因素无疑与苹果的 “去中国化 “有关。此前，苹果的 “脱链 “和 “去中国化 “可以说非常明显。不仅在加速减少苹果供应链中的中国供应商数量，还表示将把产能转移到印度去。iPhone15就有不少在印度生产，苹果还传出消息，在2027年的时候，几乎有一半的iPhone手机在印度市场销售，甚至连iPhone17的研发也放在了印度工厂。

苹果公司还联手富士康、纬创等代工企业在印度投资建厂，扩大在印度的产能规模。与此同时，据日本媒体公开的数据显示，iPhone13 供应链上近一半的制造商都是中国企业，而到了 iPhone15，这一数字已经下降到 30% 左右。

就零部件价值而言，中国公司提供的零部件价值约占 iPhone13 价值的 4.5%，而在 iPhone15 中则降至 3%左右。这些数字清楚地表明，苹果公司正在转移产能，加快 “去中国化 “进程。

苹果担心对中国供应链的依赖程度过高，尤其是90%以上的iPhone手机在中国市场完成代工，苹果担心华为等 “禁售”。

也有业内专家认为，这与美国倡导的 “脱钩断链 “有关，毕竟此前惠普也传出有意转移产能的消息，该消息传出后同样也导致惠普在国内市场的市场份额持续下滑。

苹果去中立化导致其在国内市场的份额大幅缩水，再加上华为 Mate60 上市造成的冲击，苹果在国内高端智能手机市场的销量再次受到影响。华为是 2024 年第一周和第二周销量最高的手机厂商，也有传言称华为将重启一年双旗舰模式。

这些情况都让苹果开始着急起来，毕竟苹果对中国市场的依赖程度非常高，可以说中国市场是苹果最关键的市场，在这里苹果的市场份额占营收的比重最大。在这种情况下，苹果看着中国市场份额持续下滑，自然会开始着急起来。

不过很显然，中国消费者已经开始不买账了，毕竟如今的iPhone手机不仅创新亮点不多，同时芯片性能的增长也不是那么明显。受苹果开始转移产能和 “去中国化”、华为手机回归、小米开始进军高端智能手机市场等因素影响，可以说国内消费者确实已经开始不在乎了。

除了在中国市场的份额不断减少之外，苹果公司在欧洲市场也遭到了一系列的罚款，可以说最近对苹果公司有利的消息并不多。难怪库克如此急于再次造访中国市场。