2022年内容电商怎么玩？知乎答案：别处种草 知乎种树

继双十一提出“消费100问”之后，知乎又有动作了。

12月17日，知乎发布了视频《知乎的森林》。视频内容很简单，随着一片薄雾如幕布般拉开，屏幕正中间出现“知乎的森林”字样，不同颜色的森林画面在安静的BGM中不断切换，治愈，壮丽，气派。随后字幕发生变化，“知乎的森林”变成了“别处种草 知乎种树”和“靠谱的消费答案在知乎”。

月活一亿的知乎，长期坚持为用户提供开阔眼界、带来帮助、引发共鸣的“获得感”内容，突出内容的用户价值，培育了庞大的知乎森林，为品牌提供了可以种树的土壤。

一直以来，知乎都是一个被行业低估的内容圣地。 “别处种草 知乎种树”这话说得没毛病，知乎作为一个高质量内容问答社区平台，它的平台信任背书、高价值用户群体、专业认真友善的社区生态决定了其天然的“种树”优势——比“种草”更系统、更专业、更可信、更长效。

知乎的问答机制覆盖全部用户生活和消费需求场景，帮助品牌系统的铺设从品牌故事、产品科普、产品评测、经验攻略等内容，系统客观的展示品牌内容，服务品牌长期建设。

同时，知乎的KOL汇聚各领域专业大牛：科学家、博士后、海归、名企背景人才。他们会用核磁共振技术去测评枕头的舒适度，为寻找一碗地道的螺蛳粉，专门去柳州买80款逐一试吃。

问答社区的天然属性，内容翔实系统、答主敬业专业，完善的社区生态治理，注定了知乎“种树”相对“种草”更加可信。

对比“种草”，知乎“种树”还有一个更显著的优点——长效。知乎内容的长尾效应优于其他平台。在知乎浏览量TOP1000的问题当中，有48.3%的问题已经创建了超过1年，平均创建时间为21.7个月。市场上，没人希望自己的营销是一锤子买卖，长效价值会为商品推广加更多分。

如今内容平台屡爆“虚假种草”、消费者“反种草”行动兴起，用户对“种草”信息信任度下降，“种树”的提出，也许会成为内容平台的行业新标准——它既被用户认可，又能帮助平台变现。

“别处种草 知乎种树”，是知乎对自身商业化的又一次摸索。知乎正在用行动告诉消费者和品牌商家：消费者问答到消费之间的距离可以很短，因为靠谱的消费答案在知乎。