2021金物奖金奖产品：新国货，新突破！-财经界

在这次金物奖评选中,有2个虽落选却让人印象深刻的产品。

一个是创奇-CQB7PV·80新能源断路器,它是国内少有的直流电断路器,已经拿到了4个专利。提报奖项时,它的自我介绍无比诚恳,在解释断路器必须要用到的一堆晦涩术语中,努力地想让更多人理解它:“用上这个断路器,当使用者想要增减电路的相关功能时,就会像搭积木一样方便。”

另一个是一件寿衣,它来自天福寿园。介绍词既不华丽也不死板,是一句格外温柔的“告别要有仪式感”。

它们是今年报名的新国货里,比较特殊的两个品类。一个偏重大众所不熟悉的技术,另一个触碰了一个大家往往想要避开的领域,在它们各自的垂类里,目前国内没有足够有分量的奖项可以让它们证明自己。

金物奖负责招募的同事曾谈到招募过程中的经历,她说今年的工作人员有很多类似这种新的突破,工作人员正在努力把新国货的范围更新了,拓宽了。

在金物奖盛典外的展台看一圈,会发现今年参加评选的新国货,不仅范围更广了,而且进步得更明显了。

比如,那些更符合年轻人口味的酒类、能还原新鲜口感的速冻产品、能让人解放双手的小家电,都在证明新国货在营销、技艺、设计方面的飞速进步。

金物奖的小伙伴们常说一句话:我们希望用长期主义慢慢构建中国好产品的标准。

听起来很宏大,但放在细节里去看,每一年的金物奖的“新变化”,都是这句话的例证。

包括新国货与金物奖的每一次双向奔赴,也包括金物奖努力链接到新的资源。“新”在今年的金物奖中体现得尤为明显,可以理解成一种新的变化:

1、2021年,金物奖盛典走进了四川广播电视台

2、获得了成都市高新区管委会的大力支持与指导

3、策划了收视率同时段第一的《国货潮起来》综艺

4、开辟了现场体验新国货环节

5、增加了评委们的线下终审会

在金物奖的承办过程中,主办方一直在求新。

与金物奖并肩同行的新国货,也在求新。

金物奖金奖是金物奖8大奖项中最有分量的奖项,这些获金奖的新国货,今年一定有在不同方面的新思路、新成绩,或是为消费者提供了新选择,作为金物奖的主角,10个金奖产品,它们都走出了哪些“新路”?

新的需求:五菱-宏光MINIEV

今年马路上最炫目的一道风景,莫过于上汽通用五菱的微型新能源车宏光MINIEV。从上市到截止目前,宏光MINIEV整体累计销售超50万辆,同比增长超340%,在1月、4月、7月、8月四度登顶全球新能源汽车销售冠军,11月销量再创新高,达到了45576台。

消费者对宏光MINIEV的青睐,源于它小巧便捷,好开、好停、好用、好玩。另外五菱还特别关注了对车辆时尚度的提升,2020上市的经典款宏光MINIEV,只有4款基础车色,2021年的宏光MINIEV乘胜追击,推出了宏光MINIEV马卡龙春、秋系列的五种新增车色,让这台微型新能源车更能凸显个性。

宏光MINIEV不仅满足了人们迭代后的用车需求,时尚、便捷、安全,更得到了女性消费群体的广泛认可。

新的口感:理象国-川渝本味抄手系列

用一袋速冻制品还原一顿有品质的简餐,有可能吗?

当然可能。

速冻食品一直给人以“凑合吃”的刻板印象,这其实是种误区,如果能从原材料、保鲜工艺上下下功夫,速冻食品也能有好口感。

理象国希望打造“一顿理想的简餐”,在让年轻人轻松吃饭的同时,也能吃得好。这款获奖的川渝本味抄手,面皮来源于河套平原的小麦粉、花椒油来自于汉源花椒、芝麻酱是传统石磨的、肉馅要在两小时以内用掉、抄手是在零下35℃急速冷冻后保鲜,让消费者在食用时,尝到有如现包的真实口感。

曾经吃过理象国本味抄手,皮有韧劲,久煮不烂,肉馅弹牙,油辣椒香辣上头,从油辣椒里捞起一颗抄手送进嘴里,就像坐在四川的小巷里,吃上一碗刚端上来的热乎乎的抄手一样好吃。

把速冻食品做得不“凑合”,让人能有品质地享受一人食,这就是理象国的“新”之所在吧。

新的洞察:云鲸-扫拖机器人

云鲸研发团队的洞察发现,虽然市场上已经有许多扫拖机器人,但普遍需要手动换水、手洗拖布,拖地效果不佳。随着懒人经济的不断发展,能跳出参数竞争,发明能够真正解放双手的扫拖机器人,才会受到消费者的欢迎。

在研发扫拖机器人J1的三年中,为了实现自动回洗拖布的功能,研发人员需要在导航定位、地图绘制、机器人行为算法、机械和工业设计等多个方面进行全新发明,对各项核心功能设计都做了上万次实验,光是外型设计就更改过20几次。

最夸张的一次发生在J1上市的前夕,团队发现两块圆形抹布在多次使用损耗后,中间会有一条缝隙无法覆盖,需要再研发出更适合的形状,代价是产品上市会推迟。

3个月后,云鲸推出了市面上首款自动旋转加压拖地、自动回洗拖布的扫拖机器人J1,它的专利三角形拖布,也完美解决了拖布损耗后的缝隙问题。

云鲸打动消费者的,是处处为用户的需求考虑。在新一代产品J2上,云鲸用选配模块实现了上下水功能。这个功能需要外接管道,比其他竞品多一个安装过程,部分情况需要打孔穿墙。为了设计最好的产品安装方案,产品经理自己拿着电钻用办公室的墙壁测试不同的钻孔方案,为此,产品经理居然钻坏了一面墙。

作为一个仅仅创立5年的公司,能在扫拖机器人领域弯道超车,和云鲸对消费者需求的关注密不可分。

新的物种:FITURE 魔镜-智能健身镜

根据《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示,最近一年近98%的体育锻炼者都有体育方面的消费,89%健身者认为健身智能化很有必要,在体育实物类产品中,智能健身设备已成为第五大消费类目。这为智能健身镜的火热提供了消费需求基础。

与一面普通的镜子相比,FITURE魔镜不仅能提供海量专业健身课程的内容指导,还能够通过动作识别与纠正、手势、语音等进行人机交互,并面向用户提供定制化训练计划、营养建议等健康管理服务,拥有完整的健身服务解决方案。

考虑到智能健身镜有低复购的特点,FITURE通过硬件销售+内容付费来构建了自己的商业闭环。为保证课程的专业效果,FITURE组建了一支由20多位业界顶尖教练组成的“全明星教练”团队,每周更新数十节课程,每月安排百余场直播,上线课程已覆盖15个运动类目总数超过2000节,能为全年龄段的用户提供个性化的健身课程。

据介绍,FITURE目前拥有超过3万用户群体,用户月均训练14.6次,远远超过了去健身房的频率;FITURE用户第一年的次均使用成本在44元以下。相比次均成本大约为300-500元之间的私教课,以及经营时间有限制的健身房,FITURE魔镜能为消费者在居家场景提供一个更方便和经济的选择。

疫情的不稳定性让线下健身房面临着不定期关店的可能,但对健康的追求不能停,FITURE正用一个“新物种”,带给消费者智能健身的全新体验。

新的品质:PETKIT小佩-小佩智能全自动猫厕所MAX

曾经没有一个铲屎官,能逃避铲屎的命运,直到有了智能猫厕所。

2021年,PETKIT推出了适合高矮胖瘦各种猫猫的小佩智能全自动猫厕所MAX。低入口方便矮脚猫进入,76L加大内仓的设计,20斤的猫咪也能实现如厕自由。

先说说臭的问题怎么解决。这间猫厕所内置净味装置,自动感应有猫来蹲坑后,就会喷射雾化除臭剂,这款除臭剂是由PETKIT自己研发的,适合宠物家庭使用的,安全无毒,还能消除异味、抑制细菌。这下铲屎官“为什么我一吃饭猫就拉屎”的难题就解决了,自动净味,猫猫什么时候上厕所也不会打扰到你。

听说,每一个铲屎官都对铲屎这件事心存敬畏,因为不仅要忍耐恶臭,还得在一片猫砂里,如同排雷一般摸索大大小小的硬块。

小佩猫厕所通过机械结构的设计在安全不伤猫的前提下,自动完成排泄物筛分,把硬块筛出来,没污染的猫砂重复利用。市面上一些猫厕所,只能用价格稍贵的膨润土猫砂,而小佩豆腐砂、膨润土砂、混合砂都能用。据说,比手动铲屎还要节约猫砂。

结块的猫砂会掉进抽屉式集便仓,产品搭配了抽绳垃圾袋,铲屎官轻轻一拉,就能打包扔掉了。一间猫厕所,既能让猫安心如厕,也能提高铲屎官的生活品质。

新的场景:波司登-首创风衣羽绒服

穿上羽绒服,秒变轮胎人,大家似乎已经默认保暖的副作用是臃肿,但波司登却用一款新产品告诉你,要温度也可以要风度。

波司登发现,商务人士在一些正式场合,穿羽绒服显得不够正式,不穿羽绒服又太冷,他们正需要一个适合商务场景的保暖外套。于是,风衣与羽绒服的结合就产生了。

此前,也有品牌曾经做过此类尝试,但最终呈现的效果类似于比较厚重的军大衣,并没有获得消费者认可。

波司登用两年时间打磨,邀请了Burberry前设计总监为羽绒服设计提供灵感,设计出了一款需要300道制作而成的风衣羽绒服。

肩章、风纪扣、挡风片和三层复合面料,保持了风衣的“飒”,改变传统分层设计,采用面料和羽绒内胆一体式设计直接充绒,也让风衣羽绒服在挺括的同时,回归保暖本质。

新的口味:冰泉-口香牙膏

冰泉以好看、好香、好用、好玩为产品理念 ,专注探索“口香”的应用,通过自有实验室研发、联合国际四大香料公司研发等形式,选用食品级香料进行创意口味研发。牙膏里,添加了“口腔香氛因子”,在口腔里快速吸附异味,持久散发香味,最终,经过公司200人的“刷牙队”经过无数次的测试,才研发出口味、口腔体验更美好的冰泉牙膏。

冰泉坚持线上线下共建的营销渠道体系,自上线即布局进驻屈臣氏、大润发、永辉、华润等全国性重点零售渠道,在天猫、京东、抖音快手等线上渠道短短两年时间爆卖了6000万+支,深受消费者的喜欢。