电梯媒体“三大谎言”：用终端数掩盖真实电梯数

这两天，娱乐圈的瓜很多，梯媒行业的瓜也没闲着，一家家的自爆让同行和客户了解到这个行业的“真相”。给大家梳理了下时间线，便于更好吃这个瓜。起因是某众公司一份ppt里，偷换概念夸大自己的终端数，占有量，把同行贬低到一无是处。

同行坐不住了，选择直接爆料。所以一张名为“中国梯媒的三个谎言”的图片在坊间流传开来。这倒是让外行更好的了解到梯媒行业的内幕：

谎言一，用媒体终端数，掩盖真实电梯数量。买的分众用媒体终端数掩盖覆盖电梯数。分众框架点位170万个，每个电梯平均三个框，还有智能屏产品，全部去重后，分众实际覆盖80万多部电梯。划重点：广告客户买的不是媒体终端数！电梯数量才是衡量梯媒的有效单位。所以，说终端数的都是糊弄人，敢把电梯数量真实报出来吗？

谎言二，约20万个社区LCD终端冒充写字楼LCD，卖了4倍高价。在社区基本不用等电梯，随人上下的梯内屏更有价值。所以电梯等候区屏的价值远小于梯内智能屏。分众国内商务联播网30万个LCD，在写字楼的不到13万，剩余20万全在社区，但分众长期将这部分社区LCD卖出比梯内智能屏高4倍的价格，客户却蒙在鼓里。

谎言三，新潮的点位质量差。新潮融资81亿，京东是第一大股东，百度是第三大股东。合作的物业也都是大品牌。新潮已经投了50亿，不可能去租差楼。

针对图片内容的真实性，记者致电知情人士，他表示，新潮也是被迫而为，是为了应对此前竞对联合几家“二选一”调研机构做的“20城电梯媒体市场份额报告”。对于被误导的广告客户，有必要了解行业真相。

梯媒行业一直“战事”不断，新潮和分众的战争可以追溯到2018年，双方一直“相爱相杀”，随后互联网巨头“下场”，开始向生活圈广告扩张：阿里巴巴150亿入股分众传媒、成为其第二大股东；京东、百度加入新潮，将其“第二大梯媒”地位坐实。

近两年，电梯媒体成为引爆品牌的第一渠道。相关研究表明，在引爆品牌传播方面，47%的消费者认知渠道源于电视广告，56%源于互联网媒体，而高达83%源于电梯媒体。

其中，智慧屏已经成为电梯广告行业最具价值的媒体形态。相较于静态的框架广告，智慧屏具有两大优势：一是电梯视频媒体有声音，比静态框架更有表现力；二是电梯视频广告的轮播模式比静态框架节约50%以上的广告费用。根据秒针系统的《社区梯媒营销价值报告》显示，从广告形式来看，83.2%的受众更加关注电梯内部的广告，吸引力更强。在电梯内的框架广告和视频广告方面，81.7%的受众更加倾向于电梯内的视频广告。在封闭的电梯空间，电梯内的视频广告兼具观感和听觉双重刺激，吸睛能力更强，从而提升广告的触达率和消费转化率。

今年，新潮传媒再获京东4亿美金投资，而A股传媒板块的龙头分众传媒则市值“腰斩”，跌到如今只剩7元多一点。根据媒体报道，新潮的体量已经与分众接近。新潮和分众互撕，本质上是因为作为新兴势力，新潮对分众的老大哥地位发起猛烈攻击。未来两方的竞争走势如何？也许只有时间能给出答案。