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欣华财经社消息，欣华财经社报道，2021年被称为“元宇宙元年”，国内外各大互联网公司、游戏公司纷繁规划元宇宙，被称为“元宇宙根底设备”的非同质化代币NFT在国外市场拍卖出天价，触及元宇宙的公司股票一度高涨。

如今，欣华财经社发现，想要从元宇宙热潮中分一杯羹的，曾经不只是互联网公司了，连餐饮公司也纷繁挤进元宇宙，注册元宇宙商标，依据统计，截止到12月15日，称号中含“元宇宙”的商标申请量曾经到达7700多条。日前，包括奈雪的茶、蜜雪冰城等新茶饮品牌，也纷繁参加了“元宇宙”大军。

如今，元宇宙还只在雏形之中，众多朴素品、快消品公司挤入元宇宙，更令人感到不可思议：这些与VR、游戏、计算机硬件毫不相关的公司，将如何与元宇宙产生联络？

奈雪、蜜雪冰城入局

最初，炒作NFT商品的习尚从国外兴起，它仅仅是一个独一的、不可复制的数字凭证，但任何一首歌、一部电影，以至一幅画、一张GIF动土，只需加上NFT，就能够拍出十几万美圆乃至更高的天价，无数国外明星高价购置NFT图片，并设置为社交账户头像。

各大品牌应用元宇宙营销，同样是从国外开端。最初进入元宇宙范畴的，是朴素品牌Bruberry和巴黎世家，它们分别与游戏公司联名，推出了可购置的限量NFT角色和打扮，或给游戏中的角色定制NFT外装、配饰。

快消品牌也开端蹭元宇宙的热度。必胜客在加拿大推出了一款披萨外形的NFT，耐克、麦当劳、可口可乐等知名品牌也很快推出了NFT留念品。

在国内，奈雪的茶应用12月7日六周年店庆的时机，推出银发绿眼的虚拟偶像NAYUKI，分离年轻人喜欢的盲盒玩法，设计含躲藏款在内的7种样式，以NFT盲盒的方式在线上出售，全球限量发行300款，售价59元。

奈雪的茶官方微博打出了“奶茶界进军元宇宙”的tag，并表示，当日12:07分，奈雪发行的NFT盲盒曾经被一秒抢光。同时，奈雪推出“充100得150”的储值卡福利，72小时内销售额到达1.9045亿元，相当于全国门店近一周的销售成果。

目前，奈雪的销售额依然以门店茶饮、软欧包为主，现制茶饮收入占全部收入的74%。包括实体潮玩、NFT盲盒在内的周边产品很难成为主要的利润增长点，但这些周边产品能够树立品牌形象，吸收流量，为门店带来更大的销售额。

在此之前，11月末，主打下沉市场低价饮品的蜜雪冰城也注册了元宇宙商标，依据天眼查显现，蜜雪冰城注册的商标有“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”“MIXUEMETA”“SNOWKINGMETA”等。但蜜雪冰城对媒体表示，元宇宙商标只是维护性注册，为了防止以后可能呈现的仿冒，蜜雪冰城暂时没有明白的方案和动作。

为了开辟流量，蜜雪冰城曾屡次停止跨界营销，把河南传统小吃与店内饮品分离，推出椰乳烩面、烙馍冰淇淋，同时开端尝试销售炸串、文创周边等。

在这样的背景下，蜜雪冰城维护性注册元宇宙商标，也不难了解：面对着低利润和门店高本钱之间的困难均衡，又要应对高端茶饮挤入下沉市场的冲击，蜜雪冰城必需想方设法寻觅新的流量热点停止营销，争取更多的消费者和更多的“出杯量”。

快消品怎样做元宇宙？

快消品进入元宇宙，实质上依然是想蹭热度、做网红，与技术的开发和进步根本无关。

包括食品在内的快消品，属于生活日常用品范畴，消费者购置快消品时的决策过程比拟简单，普通属于激动型购物，且大局部同类快消品具有同质化特征，因而品牌忠实度常常不强，消费者会在商场等环境里随机选择适宜的商品，这些要素都招致快消品范畴的竞争十分剧烈。

为了尽可能给消费者留下深入印象，树立品牌忠实度，快消品必需注重广告和营销手腕，尽可能进步产品知名度，培育用户粘性。

在挪动网络时期，传统的广告画、电视广告曾经很难吸收消费者的留意力，留下深入的印象，因而，快消品需求不时停止营销，推出特殊的网红产品、联名互动、限定版商品等，带来更多的流量反哺线下门店。

目前，奈雪和蜜雪冰城都在面临一定的艰难：奈雪为了吸收资金上市，但是奈雪门店过大、运营本钱过高，在高端茶饮市场与喜茶、乐乐茶等竞争剧烈，盈利低于预期，无法令资本称心。此外，奈雪门店今年频繁曝出卫生问题，也令消费者称心度降落。

蜜雪冰城主打中低端市场，疾速扩张门店，完成了8年间门店增加24倍的成就，但加盟门店过多，招致不同的门店彼此稀释流量，形成竞争，走薄利多销道路的蜜雪冰城，一旦销量降落，利润自然也随之降落。另外，在高端市场曾经被占领的状况下，蜜雪冰城孵化高端品牌也很艰难。

关于奈雪和蜜雪冰城而言，想要走出本人的窘境，除了进步产质量量，还要在营销、制造热点上苦下功夫，进步品牌知名度，增加产品销量。因而，也就不难了解为何奈雪曾经开端拥抱元宇宙，蜜雪冰城尚未有明白规划，但曾经维护性注册了元宇宙的商标。

但是，目前的元宇宙范畴，并没有科技方面的深层次革新。NFT实质上只是虚拟货币的一种，其创新之处仅在于把有币值的“同质化代币”变成了没有固定币值，而有独一标识，不可复制的“非同质化代币”。

开发元宇宙的互联网公司，也不过是把过去的电脑游戏、手机游戏变成VR游戏，元宇宙所等待的“沉浸式虚拟世界”愿景，仍无法经过目前的技术条件完成。在游戏中炒作虚拟房产、NFT外观等，依然是与现有大型mmorpg游戏中的买卖行为没有实质区别。

在当前背景下，快消品给本人打上元宇宙的标签，发行NFT产品，只不过是一种营销行为，这股热潮究竟会随着时间的推移逐步淡化。

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