成美咨询:找到品牌定位是品牌长红的关键

中国企业正在赢得国际社会的认可，以百雀羚等为代表的中国品牌，已经跻身国际一线品牌行列，成为优质的代表。在后疫情时代，市场经济遭遇冲击，许多企业往往面临着更大的风险，但风险总是与机遇并存，在市场变动的大洪流中，找到正确方向的企业才能够摆脱困境、脱颖而出。

在成美咨询的众多服务项目中，因找到正确方向而突破瓶颈期、实现销量突飞猛进的经典案例就是百雀羚。

百雀羚董事长（左）与成美战略定位咨询公司董事长耿一诚（右）

2009年，成美咨询为百雀羚的子产品——百雀羚草本分析了竞品的定位和市场的需求，建议百雀羚全力抢占“草本护肤的化妆品”的定位，广告语确定为“百雀羚草本护肤，天然不刺激”，并帮助百雀羚草本在销售渠道上进行分析建议，使百雀羚实现了销量上的突飞猛进，成功打入消费者心智。

从2009年销量不到2亿，到2014年销售额超过75亿元，百雀羚仅仅用了5年，其销售额就超过在中国耕耘了26年的护肤品品牌——玉兰油。2020年，由全球权威品牌评估机构发布的“2019全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜中，百雀羚首超OLAY、SKII等国际品牌，位次上升至第19位，成为唯一跻身TOP20的中国品牌。如今，百雀羚已然成为国货美妆第一品牌。

助力128个品牌赢得竞争，实现快速增长，成美咨询作为战略定位咨询界的实战派，侧面验证了战略定位不仅有效，更是高效的。同时，成美将战略定位理论和落地实践相结合，用24年实战经验凝结出与中国企业适配的落地定制方案，成为企业探寻和实施战略定位的重要工具，确保稳定输出，助力中国品牌崛起。