张万里背景资料_张万里老师代表作品

张万里背景资料新闻，张万里背景资料报道，继伊蒂之屋大范围关店后，爱茉莉安定洋旗下又一品牌陷关店潮。近日，张万里背景资料走访发现，北京多家商场内的悦诗风吟关店歇业。悦诗风吟母公司爱茉莉安定洋相关担任人表示，集团正在对中国市场停止战略调整，旗下悦诗风吟门店将会在将来持续优化，估计将缩减至140家。业内人士表示，张万里背景资料发现，随着近几年国内市场的开展以及韩流文化退潮，一些韩国品牌为重新博得市场，不得不调整战略停止转型。

韩妆关店潮

近日，张万里背景资料走访发现，位于北京中关村领展购物广场的悦诗风吟门店暂停停业，该购物中心咨询处人员通知记者：“悦诗风吟前不久曾经撤店了。”同时，位于北京市太阳宫凯德MALL、西单大悦城、槐房万达等商场内的悦诗风吟也均已停业撤店。

针对关店状况，爱茉莉安定洋相关担任人对北京商报记者表示，集团正对悦诗风吟品牌停止渠道优化，门店数量将会缩减至140家，而这样的门店调整在2022年仍将持续。

此前有音讯流出：“爱茉莉安定洋集团将针对中国市场停止新一轮战略调整，方案将旗下品牌在中国开设的800多家门店缩减至140家左右，关闭600多家门店。”爱茉莉安定洋相关担任人也证明了该音讯，并指出上述音讯所说的“旗下品牌”是指悦诗风吟。

“依据总部信息，集团的确在对中国市场停止战略调整，不过关于关闭600多家门店的数据一些媒体存在误解。集团仅对悦诗风吟门店停止优化缩减，不触及其他品牌。”该担任人说道。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，大范围关店和业绩脱不开关系。近两年，随着百货批发业的萎缩以及线上电商渠道的开展，像悦诗风吟这类的连锁门店人流受影响，业绩不佳。另一方面，国货美妆崛起，一定水平上挤压了韩妆市场。

有数据显现，2020年，悦诗风吟停业收入同比减少37%至3486亿韩元，不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半，成为爱茉莉安定洋旗下表现最为惨淡的品牌之一。

其实，不止悦诗风吟呈现大范围关店的状况。此前，爱茉莉安定洋旗下另一品牌伊蒂之屋也停止过大范围关店，且该品牌在2021年3月彻底关闭了中国市场一切的线下门店。同时，另一韩妆巨头LG生活安康旗下的菲诗小铺也在2018年底关闭了中国市场一切的线下门店。

在日化行业天使投资人夏天看来，以悦诗风吟为代表的韩妆，依托于韩剧、偶像团体等韩流文化的兴起，曾掀起过一股韩潮，颇受年轻消费者喜欢。但是，这些品牌受欢送是树立在差别化、概念化营销的根底上，而并非技术研发及产品成效层面。所以随着近几年韩流的退去，以及国内化装品市场进入以技术成效为主的竞争形式，韩妆自然逐步被消费者淡漠。

发力中高端

大范围关店后，爱茉莉安定洋将何去何从？爱茉莉安定洋相关担任人表示，将来在中国市场，集团将着重发力中高端及线上范畴。

据理解，爱茉莉安定洋旗下中高端产品主要以雪花秀、赫妍等品牌为主。以雪花秀为例，数据显现，固然爱茉莉安定洋2021年三季度在中国市场的销售额下滑了10%，但雪花秀的销售额却逆势增长了50%。

值得一提的是，鼎力打折促销似乎是雪花秀销售额逆势增长的缘由之一。北京商报记者理解发现，在抖音平台，雪花秀“双12”返场优惠活动中，买人参套装送人参正装。而局部网红直播间，正价890元的滋盈肌套装，优惠价为269元。在淘宝雪花秀官方旗舰店内，原价2180元的人参水乳精髓三件套装，优惠价为1610元。

在鼎力打折促销之时，雪花秀还签约了一批代言人和KOL，并不时发力线上平台来进步品牌曝光度。今年以来，雪花秀不只官宣了亚太区代言人邓伦、品牌大使张智霖，还宣布了大中华区品牌大使张嘉倪。同时在渠道规划上，雪花秀更是“火力全开”。除淘宝、京东等电商平台外，雪花秀还入驻了抖音、快手等短视频平台，协作了大量网红博主直播带货吸收流量，包括朱梓骁、广东夫妇、多余和毛毛姐、罗永浩等。

似乎是在鼎力促销和明星效应等方面的影响下，雪花秀销量也水涨船高。据飞瓜数据，在抖音平台，雪花秀于“双11”预售期间，以单场直播7000万元的成果，成为“双11”预售期美妆品牌GMV榜第一名。在快手平台上，“双11”期间，雪花秀以1496万元的GMV，位列第Top 10护肤品牌中的第二。

内外竞争 

不过，在夏天看来，目前韩国品牌在中国市场的热度已退，所以韩妆品牌也很焦急，像雪花秀、Whoo后等高端品牌在快手、抖音等平台停止大范围打折销售，突破了高端品牌的价钱体系。从短期来看，这种价钱战的确在下沉市场的过程中取得了一定的开展时机，但长期来看，这样的优惠力度很难持久支撑品牌开展。

此外，以爱茉莉安定洋为代表的韩妆发力中高端市场还面临欧美国际大牌的竞争。依据天猫数据，多年来，雅诗兰黛、欧莱雅等品牌占领天猫美妆销售榜前五。就拿2021年天猫美妆高端线店铺排名榜单而言，雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、娇兰等品牌都在雪花秀之前。

除了欧美国际大牌抢占市场，近几年崛起的国货化装品品牌也在一定水平上挤压了爱茉莉安定洋的市场。譬如薇诺娜、珀莱雅、圆满日记、花西子等。在抖音平台，今年“双11”期间销量排行榜中，珀莱雅、自然堂都排在雪花秀之前，分别位居第二及第五位。而在快手平台，韩束超越雪花秀排在第一。

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