元宇宙新势力，崽崽Zepeto为什么能站上社交新风口？

当前，元宇宙的前景被无限看好，虚拟数字新技术的发展和迭代承载了众人对于虚拟未来的美好憧憬。在元宇宙所代表的无限可能的未来世界中，新的元宇宙社交形态，又究竟会是以怎样的方式呈现呢？

有人说元宇宙社交跟《头号玩家》中的“绿洲”类似，只需要一个VR头显，即可穿越到虚拟世界，也有人说是像置身‘实体互联网’之中，社交生活会更有身临其境之感。但这些只是站在技术层面上的构想，似乎有些脱离用户本身。归根结底，无论何种形态的社交，都是用户之间的社交，如果站在用户需求的角度，而把技术放在第二位的话，崽崽Zepeto提供的元宇宙社交形式，或许更接近当下的标准答案。

在VR/AR、5G、AI等数字虚拟技术的完全成熟之前，人们所期待的元宇宙社交还仅仅停留在于幻想中。崽崽ZEPETO所构建的元宇宙社交生态，仅需通过手机就可以完成个人虚拟形象创建，通过开放且具有创造力的线上内容制作、充满想象力的新世界元宇宙社交互动，既降低了用户的使用门槛与传播门槛，也同步构成了崽崽ZEPETO在当前元宇宙社交市场上的独特优势。

打造元宇宙中，属于自己的完美世界

元宇宙社交归根到底是虚拟形象的社交，虚拟形象的可塑性与自由度也就成了用户粘性的根本。每个用户都可以在崽崽ZEPETO中，通过人脸识别技术以及匹配的捏脸算法系统塑造一个完美的自己。让用户真正可以在网络空间拥有一个“虚拟分身”，是塑造“沉浸感”的第一步，而基于海量的形象选择匹配与现实世界相链接的配件与装扮，则成功的维系了用户在站内构建个人世界的情感需求。

崽崽Zepeto与品牌梦幻联动+海量崽崽Zepeto创造者的秒速更新，成功将现实世界中最潮最in的元素移植到站内，使得用户动动手指即可享受与现实世界中同等的快乐。

比如Gucci在崽崽Zepeto上开设的”Gucci别墅”，而后Dior、Northface、现代汽车等众多品牌陆续进驻崽崽Zepeto。更进一步的是，除了官方出品的虚拟物品外，崽崽Zepeto拥有百万计的创作者，他们源源不断的创造出以他们自身为原型的元宇宙社交虚拟物品。具有代表性的Lenge作为最早一批的”Zepeto创造者”，她所追求的便是：在崽崽Zepeto中流行并且用户本身在现实中也能穿着的服饰。

这就是崽崽Zepeto的社交思路：让虚拟变得真实起来。

与现实生活的密切联动，使得用户完全可以做到在“两个平行世界中进行自由穿梭。”

基于现实，完美移植熟人朋友圈

以网络为入口，导入用户现实朋友圈，再以崽崽ZEPETO上所产生的PUGC，以内容驱动了用户社交关系的强化，并推动了基于崽崽ZEPETO而产生的兴趣社群。

就像前不久的跨年活动里，崽崽ZEPETO同时在韩国汉江公园、以及线上举办跨年倒计时活动和烟花庆典，紧紧锁住崽崽ZEPETO+生活的社交联动，这种把基于用户自身的“熟人朋友圈社交”，完美复刻到崽崽ZEPETO上的做法，是崽崽ZEPETO熟人社交对外传播以及用户裂变的重要渠道。

同时，崽崽ZEPETO世界还内嵌了独有的新世界地图与聊天系统。比如复刻了CGV电影院虚拟场景，用户在线上即可同步感受影院的优质服务，还可线上观影、看MV；还有芭斯罗缤工厂世界、迪士尼小美人鱼、草坪婚礼等多种主题的世界地图，用户可以进入不同的世界地图与同好进行互动交流。新世界地图的主题内容成功通过分类用户个人的兴趣图谱，来推动用户从兴趣内容驱动社交关系的强化。

崽崽ZEPETO也基于此联动社交关系，塑造了从现实生活到崽崽ZEPETO世界的社交关系链。

赢得用户的从来都不是技术，而是体验感和情感需求的双重满足。与其讨论元宇宙的社交有多么酷炫，未来的科技能有多么带感，不如静下来仔细想想，要如何真正触动用户的内心社交欲望。

崽崽Zepeto给用户提供了在元宇宙中，无限连接现实世界又能独立于现实世界的魔法渠道，把所谓来自元宇宙社交“镜花水月”的体验变成实实在在能在现实中也能感受到的愉悦。 崽崽Zepeto通过为用户塑造了一个全新的虚拟世界，来完成用户自主性、个性化需求的满足，归根结底是能让每个人在元宇宙中找到自我并实现自我。谁能拒绝这种极致的社交体验呢？

科技+情感洞察双向突围满足用户幻想，站内生态建设无限链接元宇宙，这就是崽崽Zepeto提供的元宇宙社交形式，也是他们交出的值得思考的一份元宇宙社交形态答卷。