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FNDNLTD交易所规模报道，疫情和国潮的崛起，加速了爱茉莉旗下品牌悦诗风吟（（Innisfree） 的关店。近日据多家媒体报道，悦诗风吟（Innisfree）将在中国市场“大撤店”，最终门店数量将缩减至140家左右。

FNDNLTD交易所规模以为，爱茉莉安定洋代表的韩国护肤品牌喜欢炒概念，热衷植物提取，但是实践上皮肤研讨和产品原料的专业度上并不高。

“爱茉莉安定洋是亚洲品牌，与雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等国际品牌尚有差距。”和麦贺达集团副总裁田拂晓评价道。

韩妆降温，不全是疫情所致

近日据多家媒体报道，韩国化装品巨头爱茉莉安定洋旗下品牌悦诗风吟（Innisfree）将在中国市场“大撤店”，最终门店数量将缩减至140家左右。相关材料显现，悦诗风吟在中国最高具有超600家门店。这就意味着，相较于其巅峰时期，悦诗风吟的撤店率高达77%。

从市场定位来看，悦诗风吟的主要消费群体是20岁—26岁的年轻消费者。自2012年正式进入中国市场后，依托“济州岛自然原资料”和韩国第一美妆集团的科研才能翻开了中国的市场大门。

悦诗风吟曾以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市。关于此番关店音讯，爱茉莉安定洋相关担任人表示，集团正对悦诗风吟品牌停止渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。

爱茉莉安定官方财报解释，主要是随着线下实体店的减少和新冠疫情的影响，使得悦诗风吟的销售额持续减少，停业利润也有所降低。

实践上，悦诗风吟的崛起，不可无视的一个重要要素便是时期背景。彼时，韩流文化席卷中国，以EXO、少女时期、Bigbang为代表的韩流偶像团体和韩国影视剧文化强势输入。韩系化装品和护肤品也顺势风行中国以至亚洲市场。

但是从萨德事情之后，悦诗风吟韩系品牌都遭到涉及，韩风也逐步降温。

爱茉莉安定洋集团发布的财报显现，2020年其停业收入下滑21.5％至4.9万亿韩元（约合钱282亿元），其中悦诗风吟2020年停业收入同比减少37%至3486亿韩元（约合钱20亿元）。

悦诗风吟的撤店，并不是空穴来风。去年开端，市场曾经有音讯称其中国区将关店至少80家，而悦诗风吟母公司爱茉莉安定洋旗下的其他品牌也在撤店。

其中，爱茉莉安定洋旗下另一公司——伊蒂之屋（Etude House）在2021年3月也彻底关闭了中国市场一切的线下门店，仅保存线下美妆汇合点“调色师”渠道，其他都转为线上运营。据其官网数据，伊蒂之屋于2013年进入中国市场，巅峰时期在国内开设了58家品牌直营店。

无论是悦诗风吟还是伊蒂之屋，都是走的品牌单店形式，对门店的依赖度较高，受疫情带来的线下店冲击也尤为明显。行业内，娇兰佳人的万店方案也在去年截止，简直关闭了一切单店形式。万宁、屈臣氏也在去年堕入关店潮。今年上半年，也有音讯传出，万宁将要关闭广州一切门店。

“年轻人，要么选欧美大牌，要么选国货”

一面是国外品牌的撤离，另一面则是国潮品牌的进击。花西子、完美日记、colorkey、橘朵等都在争夺悦诗风吟的市场。

“如今的95后、00后，要么用欧美大牌，要么用国货”，在一位长期做化装品代购的业内人士看来，中国平价护肤和彩妆正如雨后春笋涌现。以面膜为例，曾经悦诗风吟、春雨等韩国面膜风行。但是近两年，国产面膜崛起，敷尔佳、百雀羚等抢占了中低端面膜市场。

护肤研发从业者言雨潇以为，爱茉莉代表的韩国护肤品牌喜欢炒概念，热衷植物提取，但是实践上皮肤研讨和产品原料的专业度上并不高，而国内消费者对美妆品的专业认知度也在提升。

公开材料显现，爱茉莉安定洋集团是韩国最大的专业从事化装品开发、消费和销售的国际性集团之一，创建于1945年，旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等。

新浪财经察看到，在小红书上，悦诗风吟的相关笔记有15万篇；但是2016年才成立的美妆品牌橘朵却具有14万篇笔记；完美日记具有35万篇笔记。可见，国产新美妆品牌在线上新渠道的营销上十分强势。悦诗风吟固然较早进入中国市场，背靠爱茉莉大集团，但是在中国市场的线上营销上还是弱于国产新品牌。

CIBE中国国际美博会发行的“TOP100美妆超级产品评选”数据显现，完美日记、花西子、3CE、橘朵等当下盛行的国产品牌和兰蔻等知名大牌位于其中。

而政策上，今年5月1号开端，《化装品监视管理条例》将正式执行。在不少业内人士看来，这可能是全球最严厉的化装品法规。同时也意味着，行业内将迎来大洗牌。国产小品牌、依赖代工的品牌，都可能会在强监管下淘汰出局。行业集中度加大后，国内也有望呈现大的美妆集团。

业内人士以为，其与欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等巨头相比，依然有一定的差距。“前者是亚洲品牌，后三者是国际品牌。资生堂固然是日本品牌，但是在亚洲范围，日货一直比韩货高那么一点点”，和麦贺达集团副总裁田拂晓评价道。

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