线上线下同频 国美成“后疫情”时代促消费主力军

在“后疫情时代”，为了充分释放受疫情影响的消费需求，四月由商务部牵头开展实施消费促进月专题活动，聚焦促消费相关工作,传递常态化疫情防控下新型消费不断涌现、节俭消费深入人心、消费市场全面回暖等积极信号。全国各地方政府与企业充分发挥联动效应，积极贯彻落实消费促进月宗旨。作为全零售龙头的国美，依托覆盖全国500多个城市的3421家门店，结合真快乐APP有力实现了线上线下融合共振，在4月30日发起了“真低价 持久战”活动，为扩大内需、助力消费回暖贡献了巨大力量。

消费促进月+真低价活动双管齐下，助力消费增长

在北上广深四大一线城市，国美积极开展部署了多层次、多领域、多元化的促消费活动，通过多重补贴、折上折等叠加优惠活动满足市民对消费升级的需求。尤其是在文化之都北京，国美还倡导娱乐化消费风潮，全面参与2021北京消费季活动。不仅发放了10亿消费补贴，还深度参与双品网购节，通过现场搭建的美食、科技与国潮三大展区将新场景、新趋势、新体验逐一呈现，助力数字消费和新型消费的融合发展。

在河南、辽宁、浙江、湖北等众多省份，国美辖区的所有线下门店组织开展了“五一惠民购物节”、“万物焕新潮”、“放价家年华”、“国潮季”、“美好生活节”、“亲子玩酷装备节”等一系列形式多样的促消费主题活动，结合消费补贴、以旧换新补贴等形式激发消费活力，并提供老旧家电报废和焕新升级的一条龙服务，全方位满足当地市民对于生活品质提升的需求。

在线上，“真低价”活动开启了今年国美五一大促。与线下发力家电品类不同，“真快乐”APP围绕“柴米油盐”等老百姓常用的高频消费品打出了真低价，依托供应链整合优势与国美八重真选标准全程把关，结合“抢-拼-ZAO”娱乐化组合玩法，成为了消费促进月期间消费者生活购物的首选渠道。

数据显示，国美真快乐APP五一大促UV同比增长297.3%，支付人数相较往常暴增567%，全网GMV环比提升了123%，其中家庭服务类订单显著提升。而国产食品、美妆个护、母婴用品、服务鞋帽与酒水五大品类成为国美五一大促期间的“五朵金花”，既逆转了消费者对“国美只卖电器”的固有印象，又展现了国美在娱乐化零售赛道的快速步调，彰显了国美强大的供应链优势与全品类韧性。

以国美为代表的零售业将迎来新“春天”

从宏观角度看，国美在五一小长假以及消费促进月期间，以“真低价”等活动，助推市场消费潜力的释放，为提振消费注入国美动力，这也使得以国美为主的消费板块再一次获得广大投资者的关注。

事实上，在国家“双循环”的政策利好下，国美零售已在2021年第一季度取得了优异的成绩：实现销售收入同比预计提升170%，真快乐APP的GMV预计同比增长近4倍，月活稳定在4000万规模，活动单日日活逼近一千万。此外，国美社群运营已覆盖一亿用户，线上线下会员累计突破2亿。值得一提的是，国美还通过真快乐APP已全力进军娱乐化、社交化、全品类电商市场。

随着2021年全国经济回暖以及国家大力提倡“内循环”的政策利好，国美计划在未来18个月内，将3421家门店扩展到6000家以上，将真快乐APP月活用户由4000万提升至1亿，并逐步提升供应链平台端非家电销售占比。这一系列“组合拳”，将推动国美获得更多投资者关注，而零售板块或将迎来新的“春天”