今年春晚被白酒品牌“承包”了 行业“内卷”加剧

白酒板块最近一段时间也是大家非常关注的，酒企在互联网企业及家电企业之后的春晚也成为进驻了，在2023年的央视春晚期间。有很多的股份也开始亮相了，这片方面可以关注的有洋河股份，五粮液，古井贡酒舍得酒业，他们以不同的方式在春晚亮相了。虽然近几年来，春晚的广告价格一直是没有公开的，但本次的五粮液互动的礼品总价值已经投入了近亿元，在整体的业绩来势进行分析它的品牌力度确实是重新评估的，白酒企业现在已经打了一个漂亮的翻身仗。

有很多的网友表示今年的春晚基本上都是被白酒的品牌覆盖了，从整体的方向表示在白酒的板块渗透力方面仍该能够不错。其实值得注意的就是不光是央视晚会，在2023年各地区的晚会排酒的品牌也成为最好的赞助商之一了，比如老白干赞助了2023年的河北新春晚会，古井贡酒赞助了江苏卫视和安徽卫视的春节晚会。

业界方面进行分析，白酒企业的扎堆去春晚肯定是背后有着一定的原因，那么就是未来白酒的消费复苏有望能够达到很好的布局。在过去三年中疫情压缩了酒水的整体消费。白酒行业并不是特别的景气，国家经济影响非常大，进而国内的白酒消费方面并不是特别的好。疫情不断的反复，国内白酒渠道现在也正处于水涨船高的状态，随着疫情的优化政策放开。2023年白酒行业应该能够迎来不错的趋势，在年底的时候，家庭聚会，日常宴会，走亲访友的场景已经开始展现出来，国内的白酒行业应该能够开始复苏。

但白酒品牌之间的竞争也是处于加剧的状态，现在行业复苏的同时，酒业的强分化趋势会越来越明显，那么市场也能够有着不错的渗透力。