国美直播：娱乐化营销拉动消费反弹

受疫情影响，许多企业面临经营困境，给经济生活造成了一段时间内的波动，后疫情时代，生产恢复有序推进。最近各项经济指数开始趋向于平稳上升，尤以在零售行业最为突出。

据统计2021年一季度的民生消费已经明显反弹，这也意味着，未来的经济将向更好的态势发展，另一方面这样的好态势，也离不开各行各业的大平台助力，国美就是其中的一份子。5月份国美就以娱乐化营销为抓手，搭场景、造气氛、调动供应链，为消费反弹与消费扩容尽企业职责。

国美借“势”推动社会经济高质量跨越式发展

国美自数字化转型开始，就不断创新方式，为推动自我发展和整个经济社会发展而努力。借助平台本身优势，在直播领域更进一步的发展，策划娱乐营销活动，搭建新场景，以供应链中的优质品牌联动构建新的直播带货模式，促进消费，推动经济社会高质量跨越式发展。

2020年，国美就抱着开放的心态和京东进行深度的合作，两个平台发挥其供应链的优势实现“共赢”，开启了300亿元规模的第一期联合采购计划，而且通过数据共享和技术力量的相互扶持，不仅实现了更多品类的快速扩容，也为整个市场的消费升级提供精准、优质的商品与服务。这也算是借“势”成型了，对于消费者，既体验到多种品类于一身的一站式购物，又能得到优质的产品和品牌服务;对于国美自身来讲，又是一次新的尝试，践行了以消费者为根本的创新方式;对于整个经济社会的高质量跨越式发展，有着一定的促进作用。

国美数字化战略背后的发展体系

国美从去年就开始谋划，编织一条在数字化战略道路上精密体系，依托国美专业连锁和在零售行业34年来沉淀的供应链以及价格策略，上线“真快乐”App加速平台赋能。在洞悉消费者的前提下，强化供应链平台优势，通过降低成本、提高效率的手段，砍掉传统商业模式下的层层代理、中间商等溢价环节，让消费者无需货比三家就能拿到真低价，实现彻底的大放价。

走娱乐化营销的战略，为国美赢得了大部分年轻用户的掌声，让消费者在快乐中消费，在消费中快乐。“真快乐”APP通过在特定时间推出活动与消费者产生娱乐互动，创造出特定的消费场景，加固消费者的品牌意识，从而赢得消费者心智，无论是五一大促销还是520大促，国美全网GMV狂飙，取得了非同凡响的成绩。

国美线下门店的加速扩张，也为各地消费者编织了一个广袤覆盖的大网。在遍及全国3400多家门店的连锁模式以及“真快乐”APP的数字化娱乐营销模式，国美以消费者服务质量和体验为出发点，扩张连锁规模，发挥矩阵效应，实现供应链的共通共享，并采取自营+招商+定制的模式不断开拓新品类，实现消费的自由化、多元化以及优品化。

在这样强势的数字化推进进程中，国美的“18个月的目标”肯定会如期完成，同时国美所践行的供应链创新思路，用新技术、新模式创造新零售的更高标准将会扭转国美在如今市场中的地位，并且在经济社会高质量跨越式发展中抓住新的机遇，实现新的突破，赢得新的市场。