行业迎来巨变，头部品牌铂德的“经营之道”是什么？-财经界

近年来，电子烟行业飞速发展，市场规模由2013年的5.5亿元增到2020年的83.3亿元，八年年均复合增长率高达72.5%。有相关机构预计，在2021年电子烟市场规模有望超100亿元。

在急速增长的市场空间和高额利润的诱惑下，许多玩家纷纷入场，一时形成群雄混战的局面。据企查查数据显示，我国在业存续“电子烟”相关企业有8.32万家，其中2019年新增7094家，2020年新增2.17万家，2021年（截至5月26日）新增3.77万家。

从全国来看，目前电子烟有1000多个品牌，2.3万家专卖店。在激烈的竞争下，行业格局也随着时间的推进而悄然发生变化。华西证券发布报告称，中国电子烟行业正从混乱的春秋时期走入相对有序的战国时代。

按铂德合伙人兼CMO方辉的话说，未来电子烟市场格局，应该是3-5个全国性品牌、10个左右区域性品牌，产品的质量将得到大幅提升，而企业脱颖而出的核心竞争力是产品技术和渠道。

在行业格局巨变之下，铂德凭借多方面的实力力争上游，跻身头部品牌。在勇敢无畏、开拓征服的企业精神引领下，铂德在研发、渠道、产品等方面全面发力，力争引领行业的发展。

在研发上，铂德始终采取自研自产自销的生产方式，注重技术研发，将核心技术牢牢掌握在手中。目前铂德已经建有中美两个实验室，全司研发人员占比超过30%。在高强度的研发之下，铂德取得了35项电子烟相关专利和4项软件著作权，在电子烟品牌专利技术储备上保持着领先地位。正是有了技术和研发的支持，铂德才能真正发力，建立技术壁垒。

在线下渠道上，铂德于5月16日宣布专卖店门店数量已超过3600家，相较于三月底门店数量，一个半月内暴增1600多家，而今年第一季度新增门店数量已超过去年全年新增门店数量，据预测与天音控股合作后，铂德专卖店门店数量能在六月底突破5000家。

在产品上，铂德贴合消费者需求不断出新。以铂德费雪油的GTR瓶装油为例，其推出了包含冰爽薄荷、蓝莓爆珠、激爽可乐等12款产品供消费者选择，可以说种类繁多，满足了众多消费者的多样化口味要求。而且铂德于近日推出的全新升级版2.6ml的KATE，将弹仓容量从原先的2.0ml变成了2.6ml，实现了加量不加价，保持高品质口感，以最大力度回馈了消费者。