曾经的“国产奶粉第一股”，贝因美为何陷入僵局？

在2008年三聚氰胺事件中，贝因美是为数不多的没有受到影响的乳品企业之一。之后的几年里，贝因美的营收和净利润都有了很大的提升，到了现在，已经是国内最大的乳制品企业之一。贝因美是中国奶粉行业的一颗耀眼明珠，曾经被誉为“国产奶粉第一股”。如今的贝因美却陷入了一片僵局，市场份额不断下滑，业绩也一蹶不振。虽然贝因美后来采取了一系列措施来改善，但没什么效果。

自身管理原因

中国奶粉市场竞争激烈，各大品牌争夺市场份额。贝因美在市场竞争中逐渐失去了优势。贝因美的品牌形象受到了质量问题的影响，消费者对其信任度下降，其他品牌的市场推广和营销策略更加成功，吸引了更多的消费者。

贝因美在管理方面存在一些问题，公司内部管理不够规范，决策不够果断，导致了一些重要的战略决策失误。此外公司的管理层也存在一些问题，例如高管层的人事变动频繁，缺乏稳定性和连续性，这也影响了公司的发展。

产品结构问题

贝因美的产品结构相对单一，主要以婴幼儿奶粉为主。随着中国人口结构的变化，婴幼儿奶粉市场的增长速度逐渐放缓，而成人奶粉市场却在逐渐崛起。贝因美在成人奶粉市场上的布局相对较弱，这也限制了公司的发展。

加上贝因美在国际市场上的表现相对较弱。虽然公司在海外市场上也有一定的销售额，但是与国内市场相比，贡献较小。因美在国际市场上的品牌知名度也相对较低，这也限制了公司在国际市场上的发展。