东鹏饮料“疯涨”后终回归理性，功能饮料龙头地位无人撼动

6月21日，在经历16个交易日内15个涨停后，东鹏饮料(605499.SH)上市后首次低开。6月22日，东鹏饮料盘中快速回调，截至下午14点35分，报256元，成交11.55亿元，换手率11.03%。

即使如此，被称为“A股功能饮料第一股”的东鹏饮料依旧是名副其实的“大肉签”。上市至今不到一个月的时间里，东鹏饮料股价累计飙涨近5倍，公司也快速晋升“千亿市值俱乐部”。

今年新股赚钱效应明显，包括东鹏饮料在内已有4只新股的单签盈利超过10万元。其中，极米科技、中望软件、皓元医药均属于科创板新股，单签盈利分别为19.81万元、12.93万元、12.42万元。按目前的最新股价计算，东鹏饮料单签盈利超过21万，是今年当之无愧的一大赚钱新股。

东鹏饮料这只2021最赚钱新股的诞生并非偶然，其主要源于疫情后消费市场复苏、能量饮料市场需求上升，以及企业自身营收的提升和后续强劲的发展态势。长期以来，快消行业一直拥有消费频率高、使用时限短、消费群体广泛的市场优势，在疫情经济复苏后，人们对于快消产品的消费能力更是大幅提升，报复性消费潮流更助推了快消行业板块的增长势头。东鹏饮料作为快消行业板块中食饮细分领域的优质新股，自然也可顺势借着这股市场东风，扶摇而上。

快消行业的市场优势赋予了东鹏饮料长期的潜在成长价值，而中国能量饮料市场的成熟更为东鹏饮料未来股价的持续增长，打下了结实的基础。根据欧睿国际测算，我国能量饮料销售额由 2014 年的 234.93 亿元增长至 2020 年的 447.78 亿元，年复合增长率高达 11.35%，在软饮料行业子赛道位居第二，2020年能量饮料在我国饮料销售总额中的占比已达 7.8%。目前，东鹏饮料在中国功能饮料的市场占有率涨至20.2%，仅次于红牛，常年稳居行业第二。

受到2011 年至 2020 年红牛商标权纠纷影响，能量饮料龙头红牛的市场占有率正在逐渐下滑。根据 Chnbrand 的数据，自2017年以后，国产能量饮料品牌东鹏特饮（东鹏饮料主打能量饮品）、乐虎、体质能量等品牌力指数上行明显，市场认知度不断提升，与市场龙头红牛的差距正在逐渐缩小。而东鹏特饮作为国产能量品牌中的佼佼者，其知名度与产品销量均处于领先地位，更将有望从红牛的商标纠纷中受益。

除了各种市场利好之外，东鹏饮料也在持续提升自身实力，提高营销与研发的投入，以更好地巩固国内市场。2009 年底，东鹏饮料推出了沿用至今、带有防尘盖的瓶装东鹏特饮，一举打破了能量罐装饮料的市场局限。

随着80后、90后等年轻一代成为消费主力军，东鹏饮料顺势提出“年轻就要醒着拼”的品牌主张，相继赞助中超联赛、葡萄牙国家足球队等国内国际体育IP，植入《爱情公寓》、《亲爱的热爱的》等多部热门影剧，持续霸屏湖南卫视、广东卫视、深圳卫视等卫视综艺，近些年积极破圈抖音、B站等平台，和年轻人打得十分火热。

为进一步提升市场竞争力，东鹏饮料也不断加大新产品的研发投入，2020 年公司推出了由柑柠檬茶“王炸”和“东鹏加気”两款新品。其中，由柑柠檬茶以其去油解腻的特性颇受消费者青睐，“东鹏加気”兼具含气饮品的激爽口感与能量饮料的提神作用，一上市就备受关注。今年，顺应0糖趋势，东鹏饮料则推出了东鹏0糖特饮。

在强力品牌宣传和多样化产品的加持下，东鹏饮料营业收入由 2017 年的 28.44 亿元上升至 2020 年的 49.59 亿元，年复合增长率 20.36%。就算在受疫情影响较大的2020年，东鹏饮料营业收入同比增长仍然达到了17.81%。2021 年第一季度，东鹏饮料实现营业收入 17.11 亿元，同比增长83.37%，2021财年H1营收预计达到 32.5-36.5 亿元，同比增长31.61%至47.81%。

在行业、市场、产品的多方利好下，东鹏饮料成为今年一大赚钱新股，也是顺理成章。