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相比之下，行业专业品牌的表现则更加务实，以352环保科技发布的第二款产品X83空气净化器为例，颗粒物CARD值达到750m3/h，机器适用面积为52-90平方，最高档声功率级噪音为却只有64.4dB，最低档声功率级噪音为34.5dB，接近树叶落地的分贝数（30dB）。 精明的资本圈早于尚在懵懂期的消费者看清了空净市场的真实面目。352环保获得由贝塔斯曼、经纬创投、华泰基金、Atlas Capital （阿特列斯资本）等2亿元的投资已经是一个积极的信号，资本关注的不只是品牌声量，还有消费者的二次购买、用户口碑等能够凸显产品竞争力的因素，352环保恰恰是在这些因素上给出了亮眼的数据。 洗牌在所难免 任何一个行业的成熟发展都离不开三个阶段：恐慌性购买、安慰性购买和理性购买。或许国内的绝大多数消费者还没有到理性购买的阶段，但这并阻挡不了行业走向洗牌的大趋势。 至少从目前来看，已经出现了三个不利于“投机者”的诱因： 1、空净新规即将出台，或加速空净市场的规范化。从媒体报道来看，《空气净化器用滤网过滤器》、《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾阶段，预计2018年正式出台。不同于注重整体能效标准的“新国标”，两个新标准对滤网使用寿命、净化能力等进行了更细致的规范，同时也意味着行业技术门槛的再次提升。 2、市场资源开始倾斜，空净市场的进入门槛提高。目前国内空净市场已经形成了三足鼎立的格局，即以飞利浦为代表的家电巨头，小米为代表的互联网跨界者，亚都、352环保科技为代表的专业空净厂商。此外格力、美的、TCL等综合性家电巨头也在进军空净市场，留给新兴互联网品牌的机会日益狭窄。 3、空净市场的同质化，隐性竞争力的占比增加。和手机、空调等产品一样，空气净化器也面临着外观和技术参数的趋同，特别是一大波OEM代工和互联网品牌的进入，技术、产品等显性竞争因素的价值被削弱，品牌、供应链以及企业内部优化能力等隐性因素将左右行业的最终格局。比如说受到资本青睐的不是因《欢乐颂》植入而名声大噪的空气堡，也不是亚都等老牌企业，而是名不见经传的352环保科技，正是因为其在产品、技术壁垒和供应链端的优势。 此外，随着消费者对空净产品认知的成熟，也在考验厂商的全品类实力，就刚刚获得融资的352环保科技来说，已经开始推出针对小户型或者合租人群小空间空气净化器X50，占地面积和一张A4纸差不多，颗粒物CADR值却仍高于市面上一般的空气净化器，兼顾净化器体积和性能的双重要素，并充分考虑到小空间对静音的严格要求，基本做到了“无打扰模式”。 可以预见，相比小米、豹米等在拓荒期进入市场的互联网品牌，墨迹、聚美、锤子等后入局者要“突围”，难度更大。资本已经做出了真金白银的选择，除了互联网品牌营销上的优势外，拿什么跟既有钱撑腰、又有技术防守的专业空净品牌PK，是互联网企业跨界后要深刻思考的问题。 不知道11月7日的罗永浩在成都宣布发售锤子空气净化器的时候，想到了这个严峻的问题没有？但至少可以肯定的是，罗永浩的“单口相声”维持了一贯的高水准，从来没有掉线过。 |
