近日，京东发布2019年3-6月直播优质MCN机构榜单，马可文化传播有限公司、三创影视传媒、昆达传媒、胖刺猬传媒等纷纷上榜。不可否认，这些机构能够入选优质MCN机构，离不开丰富的互联网内容制作以及资源优势。以胖刺猬传媒为例，它拥有全网同步的自有综艺节目/网红类IP、各电商平台内容核心资源，形成了“短视频+UGC+PGC+电商内容”的站内组合拳。不妨就以这家公司为例，从发展历程来看它是如何实现异军突起的。

　　成立之初：从接触电商到开启综合体大门

　　最开始，电商远远比不上现在发展的如火如荼，然而其快捷方便的优势已经开始显现。在前进的浪潮催动下，胖刺猬传媒成为中国最早接触电商的一批商家，第二年即成立自有仓储，率先在电商的发展中站稳了脚跟。

　　随后，胖刺猬传媒成立视频、内容、直播独立部门，以淘宝为起点开始接触和研究内容营销。通过洞悉需求痛点，胖刺猬传媒搭建起了多元化的场景购物体验内容。以持续输出的优质内容为基点，胖刺猬传媒拉近了与用户社群的距离，吸引了大批用户主动关注，并最终形成转化。

　　逐步成熟：从电商平台首批MCN到独立FH MEDIA成立

　　随着电商模式的逐渐成熟，胖刺猬传媒开始更多的将目光放在MCN模式上。在电商发展不断深化的背景下，消费者的固有消费习惯已经改变：过去主要以搜索、分类导航的方式到达店铺，而现在则通过对达人、帐号传播内容的关注从而引发消费。

　　在此基础上，通过集结众多平台TOP大号，胖刺猬传媒成为最早一批入驻京东的达人机构，在京东、天猫、苏宁3大平台共拥有达人200余人。截至目前，胖刺猬传媒已经拥有全网直播达人职场老思、名侦探小宇、甜圈儿等多位达人，涉及美妆、美食、家居、数码、母婴等多个领域。

　　在这之后，胖刺猬传媒以影视、直播、媒体资源为主要经营内容，对内承接总部电商所有相关需求，对外根据品牌需求实现综合服务。目前，胖刺猬传媒已经拥有直播自有达人40人，签约达人58人，形成了一套完整的电商平台达人矩阵。合作客户包括蒙牛、海尔、百雀羚、青岛啤酒等多个品牌，通过持续输出优质内容形成源源不断的口碑传递。

　　以vivoZ5x王牌星机直播为例，胖刺猬传媒打造出“无限挑战实验室”这一概念，配合长海报、直播、短视频等形式，从电池续航、手机流畅度等角度出发精准切中用户需求痛点。PUGC直播实际观看人数67W，实际点赞数 174.98w ，实际评论数 10.29w。可以说，在短视频、PUGC直播、UGC直播、视觉设计等领域，胖刺猬传媒均实现了高品质产品输出，收获品牌方与用户一致认可。

　　以用户需求为发展的原动力，以胖刺猬传媒为代表的MCN机构打通公域与私域，实现“知道客户需求”、“明确平台任务”、“告诉客户怎么玩”三步走，达到推广效果最大化，为自身跻身京东直播优质MCN机构奠定坚实基础。