一价全包的模式,也是星堡逐步探索出的另一项重要经验。与传统“床位费+护理费+餐费”模式相比,一价全包能够让老人最大限度使用养老机构内部服务与设施,参加机构内活动,使老人的生活品质与满意度得到了有效提升。 七年潜心布局,复星康养就这样不断积累自身经验,在奔跑中调整姿态,练就了扎实基本功,不断精进。 “成熟模式为基,探索、求变、不断创新” 不断探索、求变、创新,提炼多元化成熟商业模式,是企业在康养产业中持续发展的基础,复星康养也在多年的实践中,逐步形成了自身多元化的商业模式。首先,复星康养旗下众多养老项目,大多数选择存量资产改造的方式。在中国的一二线城市核心区域通过增量方式开办康养项目,无论是成本控制还是实现难度,对于企业来说都是巨大的挑战。但对于中产阶级家庭老人而言,必然不愿意离开自己居住多年熟悉的社区环境,搬到医疗、商业、公共交通等配套均不完善的郊区。因此,复星康养的第一个项目便选择了盘活、利用存量资产,采用租赁制模式降低费用门槛,入住率快速增长,为企业后续发展奠定了基础。 当然,简单的租赁模式一方面无法解决康养产业前期投资大,回收周期长的问题,另一方面也不符合中国老人偏好置业的消费习惯。当在产业内拥有了良好的开端与稳定的运营能力,复星康养开始了自身多元化探索,充分利用复星内部存量资产,打造会员制模式。这一模式快速收回项目前期投入,降低了老人入住的月费金额,减轻了经营压力,形成多方共赢的良好态势。
复星康养星堡浦江项目室内实景图 打通租赁与会员制模式,配合着优质的运营服务,企业自然拥有良好的盈利能力。目前,复星康养在上海的星堡项目(星堡中环养老社区一期)拥有96%的稳定入住率,大部分客户来自于已入住客户的介绍。此时的复星康养,已经具备了对外进行品牌输出的能力,企业的规模化扩张之路,逐步展开。 “人与产业生态为核,多元融合、打造闭环” 从广义上看,康养产业是满足长者多方面需求为主要内容的产业,因此,人才是这个产业的真正核心所在。老人的需求必然是多元化的,包含着衣、食、住、行、医、养、康、护、娱等多个方面。而每位老人的晚年生活场景,也必然经历着从家庭、到社区、再到养老机构与医疗机构的变迁。因此,优质的养老企业必需要打造包含多元服务内容与服务场景的,以老人为核心的产业生态闭环。
复星康养星堡中环二期项目实景图 为满足老人需求,也为企业打造产业生态闭环,复星康养选择整合式照护模式。整合式照护,以生物-心理-社会医学模式为基础,沿着健康管理、预防、医疗、康复、护理、长期照护的产业链条,整合医生、护士、康复师、护理员、社工、营养师、心理咨询、生活照护者所组成的多元化团队,提供多学科、多目标的综合性照护服务。整合式照护能够为老人提供更加完善的服务,也能够加强养老企业的运营效率,可以说是养老企业打造生态闭环的必由之路。作为复星健康板块的重要组成部分,复星康养与复星医药互为补充与支撑,一方提供急性期的医疗服务,一方专注于急性期后的康复与长期照护,同时与复星内保险、旅游、健康消费品、健康科技等多个板块进行联动。可以说,复星康养完善了复星大健康产业闭环,而复星多产业生态融合发展,也成为了复星康养的独特竞争优势。 复星康养的生命价值观是:“人生,就是不断的努力成长”。为帮助长者不断追求生命更高价值的梦想继续实现下去,复星康养对入住老人进行细致的画像描摹,例如:入住星堡的老人平均年龄近80岁,以高知高干人群为主,大多拥有房产与良好的经济收入,兴趣广泛,近半老人每年出国旅游。基于精准的用户画像,星堡为老人提供更加符合他们需求的、丰富多彩的活动服务。当拄着拐棍的老人跳起华尔兹,九旬老者又一次进入剧院观看演出、年过八十的老人享受自驾游的快乐,老年阶段的成长价值便在复星康养得到了最好的体现。 |