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(图四、五:片仔癀×加多宝联名礼盒) 如此潮流又好玩的“清火潮研所”快闪店,一经上线便引起了多方的关注,更在网上带起了相关话题的声量爆发。上海电视台的《东方大搜索》和《媒体大搜索》两个栏目组亲临现场,对活动进行了报道。在现场,最近大火的红人博主们也出现在现场进行直播,为观众试玩各个活动环节,现场气氛颇为热烈。
(图六、七:现场消费者互动) 从之前的抖音#上什么也不上火#短视频挑战赛,到与喜马拉雅合作的#拯救上火计划#音频问答挑战赛,再到线下的清火潮研所,片仔癀都是从自身产品给年轻消费者的日常生活碰到的问题带来的帮助出发,用年轻用户喜欢的平台,感兴趣的方式和内容,进行有趣有效的沟通,树立起了独有的品牌形象。当前的互联网环境越来越多样化,消费者的消费习惯与偏好也在不断变化,如何通过品牌跨界创造品牌影响,片仔癀和加多宝做到了很好的示范。 片仔癀牙膏和加多宝凉茶,利用产品的共同特性和新的年轻消费者沟通方式,制造了1+1>2的传播效果,大大提升了两个国货老字号品牌的知名度和关注度,在年轻消费者群体中建立起了“清火”的品牌形象,将“清火”概念具象化并融入到了消费者生活的方方面面,为国货的跨界传播树立起了新的标杆。 |
