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不过,新氧并没有吸取教训,今年6月,一则“爸,你准备好了吗?”再次刷新大众认知,这正是新氧推出的“66双眼皮节”的宣传视频,视频中两位明星分别饰演女儿和父亲,全程也只有一个字的台词,就是“爸”和“行”,展示的也只是双方对峙直至父亲一方妥协。
看似没头没尾不知道表达什么,但是仔细一思考就明白,这个广告的核心逻辑疑似在教唆低龄用户整容,尤其是对未成年人的暗示极强,视频里遇到分歧便“无理取闹,无声抗议”的女儿角色分明是没有消费能力的未成年人,并且也正是因为没有经济能力才会向“父亲”求助,而本身的广告语“爸,你准备好了吗”更是将这一点体现的淋漓尽致,新氧虽然后来在解释中将其强行升华为“做医美前,和父母充分沟通、互相理解达成共识”,但很多人只看到爸爸在女儿的执拗下不得不同意的故事,并且这条文案也有误导消费者“不给医美的爸爸,不是好爸爸“的嫌疑。
如今医美行业低龄化趋势已经愈演愈烈,近几年的两会中已经反复有人大代表建议,通过立法等手段保护未成年人远离医美,同时对涉事企业严惩。作为国内最大医美社区,新氧不可能不知道低龄整容趋势的蔓延,却还是用一则暗示性极强的广告来撩拨低龄用户的内心,这种无底线的营销行为也引发了舆论声讨。 |
