而在国内，鸿星尔克「弜弹」此次主打的综训功能，也算是为国产运动品牌的场景多元化开辟了一个先河。毕竟，在各行各业都在科技战的今天，发现未被解决的消费者需求，更好的去填补这些需求空白，才是品牌的进阶之道。

科技自信才是国潮的核心

过去，运动鞋服最讲究的是舒适度，时不时尚并不是首要的问题。但如今95后、Z世代这帮新成长起来的消费主力，对时尚度的要求明显是更高的。除了时尚的需求外，他们还有一个显著的特点就是：文化上更自信。从「咄嗟 / 蹀躞/ 耄耋 / 饕餮 ……」再到如今的「弜」，国产品牌爱生僻字已经爱到了撞车的地步。这背后和文化自信也不无关系。过去，如果你是个想要洋气的中国品牌，那就取个洋名，如今，你是个洋气的国潮品牌，那就整点生僻字吧。但就像科技才是运动品牌的核心，自信也是国潮的核心。

只有够科技才够自信，才敢用博大精深的传统文化来诠释自己的产品理念。只有文化上够自信，才能够更加的兼容并蓄，大胆去触达更多圈层的文化。比如之前china joy同好会上鸿星尔克和银魂的跨次元联名，比如这次「弜弹」极富科技感的星际概念设计。都是通过不同圈层，赋予品牌更深更广的故事张力，让国潮这件事，不仅局限在对传统的全新演绎，也拓展了国潮可能性和灵感的边界。

打造高性价比/大众化潮流产品线

「绝影」和尔克「弜弹」还有一个明显的差异，就是定价上的差距。李宁一看就是奔着对标占领了一、二线城市大部分消费者心智的耐克、阿迪去的。而鸿星尔克的定价策略，则显得有一点迷。毕竟我们前面已经分析过「弜弹」的核心技术并不比李宁的弱，穿上它就相当于把一个针对你的运动习惯的一套算法穿在了脚上，但为什么定价策略上差异这么大呢？

其实，这背后也是由品牌的不同战略方针决定的。首先，如今的国内运动市场仍处于人口红利期，但一、二线城市的消费观念和群体基本上已经稳定，想要进一步扩宽品牌市场，阿迪、耐克等品牌也得往下沉。

其次，早在2018年出炉的中国运动健身人群画像中，就有41.2%的三、四城市用户表示愿意为运动相关的智能设备买单。这也从一方面反映了三、四线城市对于运动品牌的需求是不容忽视的。