让每个人都看到元宇宙的入口——六福珠宝打开元宇宙营销的新格局-财经界

过去的一年多里，“元宇宙”这个词席卷科技、资本和IP品牌……适逢这期间明星营销热潮退去，营销界迫切需要新的手段与玩法，于是“元宇宙”成为前所未有的热土。然而，大众并不真正知道“元宇宙”是什么，更不知道如何能“抵达”元宇宙，元宇宙营销有如雾里看花，水中望月。

而最近看到的六福珠宝元宇宙营销，让人感觉焕然一新——这不是一次品牌对元宇宙的挂靠借势，而是在整合了品牌自身的营销体系后，全链路和元宇宙进行了一次深入对接。其中颇具亮点，值得营销从业者认真思考。

2022年5月，六福珠宝全面开启元宇宙探索，2022全新婚嫁系列领航珠宝行业数字营销：打造神秘璀璨的“爱∞元宇宙”，开启“元宇宙告白大会”甜蜜互动，连续推出多款NFT—— 包括六福珠宝全球代言人李易峰粉丝专属的「数字蜜蜂NFT」、520告白专属「1314克拉数字钻戒NFT」及婚嫁新人的「数字婚书NFT」等全球限量数字藏品。

经过对六福珠宝“爱∞元宇宙”项目的拆解，可以发现品牌此次布局元宇宙的企图心很大，三款NFT的设计思路与发行策略各有侧重，项目的内容和覆盖范围远远超出通常意义上的元宇宙营销。

数字蜜蜂NFT——该款NFT在5月4日李易峰生日当天进行限时领取，一经发布获得了百万量级的在线争夺。主要针对六福珠宝全球代言人李易峰的粉丝群体，而李易峰目前贵为微博6000万+粉丝的“大户”，NFT以“来自元宇宙的蜜蜂认证”为概念，脱胎于一款为李易峰个人收藏定制的高定珠宝小蜜蜂，既贴合品牌属性又巧妙映射了李易峰的粉丝群体“蜜蜂“，也成为了当今市面上首款限量版粉丝认证NFT。可以说，这款NFT瞄准了中国最时尚、最活跃的年轻大众，迅速拉近了该群体与元宇宙的距离，进行了一次高效率的元宇宙概念普及。

数字钻戒NFT——该款NFT在5月13日正式上线，以“元宇宙告白大会“为载体，目标剑指520告白季，”元宇宙告白“+”1314克拉数字钻戒“的创意切入点，可谓新颖别致，一举突围520这个热点营销季。这款NFT以”元宇宙告白信物“为概念，邀请消费者参与”元宇宙告白大会“的趣味告白游戏，然后可以抽奖获取数字钻戒，特别的是，该NFT很巧妙地设计了”告白转赠“功能，可以直接转赠给”心爱的TA”，从而完成一次新奇有趣的520告白。可以说，该NFT的设计和发行融合了珠宝、数字藏品、趣味游戏测试以及520告白功能，以“元宇宙告白”为载体打造的这款新奇有趣的年轻人互动告白NFT，无疑是当今市面上互动最充分、趣味性最强的NFT之一。

数字婚书NFT —— 六福珠宝本次元宇宙营销中，婚书NFT是其中最浪漫的一款设计，作为六福珠宝婚嫁系列产品的附加礼品形式，凡是购买6666元婚嫁产品即可拥有。这款NFT的设计选取国潮文化中最浪漫的“婚书”元素，以“元宇宙的海誓山盟”作为设计灵感，加上“三戒爱无尽”的浪漫诗词，完美结合数字藏品“不可复制、不可篡改、永恒存在、独一无二”的属性，准确传达了六福珠宝婚嫁系列 “婚享爱无尽”的品牌理念。特别要说的是这款NFT为动态视频设计，极具国风美感，在当前的NFT设计中颇值得称道。