开心茶坊引领茶业发展契机 百年品牌湖北汉家刘氏

近期,茶企上市成为行业热门话题,但在百年品牌汉家刘氏看来,资本市场下的茶企生存固然有着更为充沛的资金灌溉,但就茶业这种极具传统气息的产业而言,品牌化、生态化以及多元化的品牌战略策略运筹,才是值得每一位茶业人最值得深思熟虑的问题。

对于品牌的理解,湖北汉家刘氏茶业股份有限公司董事长刘家国显然最具发言权,一个由北宋年间传承下来的金字招牌,至今仍然屹立在谷城县紫金镇,熠熠生辉。事实上,作为一家老字号茶企,汉家刘氏曾受到中共中央、国务院表彰的全国脱贫攻坚先进集体,而十大国牌的显赫荣誉更是奠定了它的不凡资质与雄厚底蕴。

谈及品牌,汉家刘氏品牌继承人、晒紫金茯茶非物质文化遗产第五代传承人刘家国先生表示:“现代商业模式的品牌理念我也略知一二,但对于我而言,祖祖辈辈皆与茶打交道,我本人也在这个领域中摸爬滚打十六年。品牌就是招牌,招牌就是口碑,讲究八个字——童叟无欺,货真价实。”

正是在这种朴素的招牌诠释中,汉家刘氏茶坊长期坚持自采、自制、自销的运营特色,直接选取谷城海拔最高的铜锣观生态茶叶产区作为生产基地,从源头处就杜绝了生态污染的可能性,确保每一片茶叶都是纯天然、无污染。

同时,汉家刘氏始终坚持以高于国家标准的十项检测来确保产品质量,整个制作过程无任何化学物质、重金属污染,倾力打造无铅茶、有机茶等概念。目前,汉家刘氏茶业股份有限公司拥有资产5600万元,员工218人,紧密性基地5000亩,松散性基地10000亩,带动农户659户,产品远销美、日、英、德以及东南亚等37个国家和地区。

一方水土一方人,当方土地当方灵。

汉家刘氏深知其中道理,多次斥巨资在当地大兴土木,先是仿古建筑群“汉家刘氏茶坊”拔地而起,再是“福禄寿喜”四大主题茶山交相辉映,随后更是极具创意地联合当地八个村落,打造出国内首个“非遗传承、茶香世界”主题生态旅游区,光是一个列为国家AAA级旅游景区,就足以造福乡里,助农扶贫,从而为振兴乡村经济贡献一份绵薄之力。

最令人惊诧的一点,汉家刘氏品牌下的各式茶品,从未以散装形式出现在市场上。长期以来,刘家国先生始终坚持单一的营销模式,那就是专卖店。从谷城到襄樊,由武汉至深圳,无一例外,甚至在俄罗斯也是如此。三家俄罗斯加盟店在巨大的市场需求下,使得他不得不考虑在俄罗斯当地兴建黑茶、红茶分装厂。

对此,刘家国先生解释称:我的思维早已跳出制茶、卖茶的范畴,我是在做招牌,一个传承百年的招牌。我不求快,只求稳,快速发展不适合茶业,至少不适合汉家刘氏。所以,我们追的是质量,求的是信誉,这才是童叟无欺、货真价实的现代版。包括近期开心茶坊的陆续上市,一些质疑声我也有所耳闻,我的回应是:千磨万击还坚劲,任尔东西南北风。

“开心茶坊”是由开心徒步健身有限公司,过去一直从事户外运动,不仅开展多种徒步运动,还成立有房车户外俱乐部。开心徒步旗下开心茶坊网站APp,以湖北汉家刘氏茶叶为依托。公司一直致力于消费扶贫、助农增收,为企业赋能,响应国家政策,刺激消费,拉动内需贡献自己的一份力量。