当互联网金融与欧洲艺术碰撞,会发生怎样的化学反应?在资源匹配和品牌效应叠加的作用下,企业跨界已成为一种流行。11月14日至18日,中邮消费金融公司联合英国国家美术馆在广州正佳广场倾力打造的“欧洲巨匠·互动体验馆”,在短短5天时间内,线上线下总曝光量超1亿,现场参观人数过万,在活动的最后一天更是迎来了参观小高潮——排队体验的人数高达4500人。参观者或驻足细细欣赏画作,或拍照留念。与此同时,这场跨界文化盛宴更是吸引了包括广东电视台在内3大电视媒体及40家主流媒体的深度报道。上个周末,整个体验馆俨然成为了广州市民的“打卡”圣地。

跨界巨献突出互动社交 引爆活动热度

信息碎片化时代,人们通过微信、微博、抖音等社交网络了解城中新鲜事。因此在前期预热阶段,活动信息和体验亮点的曝光,就获得了覆盖多个线上渠道的传播和关注,“0元穿越英国国家美术馆”的微博话题获得了超过7400万的阅读数;充满趣味的画家人格测试H5也引发了朋友圈分享的小高潮;“名画戏精在广州”系列海报组图和“五分钟穿梭西方美术史”趣味科普文,更是以充满巧思的创意成为了微信公众号的C位主角......

“欧洲巨匠·互动体验馆”作为英国国家美术馆在中国内地的第一个体验馆,由于自带知名文化IP光环,在开馆当天即引起了众多年轻人的关注。据了解,在体验馆内每天都有大量80后、90后被新鲜有趣的互动装置与画作吸引,更有百万粉丝大V前来一探究竟,并以独特的视角制作抖音短视频、直播等原创内容,将前端的有趣体验分享给垂直领域的粉丝们。据了解,针对“欧洲巨匠·互动体验馆”活动直播总观看人数超3200万,抖音短视频的点赞量超9万。强大的网红效应掀起了新一轮的社交网络传播热度。