直播已不是网红的专属，政府官员、企业家的参与让直播行业吸引了更广泛的关注度。

5月15日，有三场很特殊的直播都选在了这一天，现身直播间的是李彦宏、罗永浩、董明珠，直播的平台分别是百度、抖音、京东。三位大佬现身直播的原因与疫情这一偶然因素有关，但也是必然。

从最开始1.0的秀场、游戏直播，到以电商直播为主的2.0直播+，当下的直播行业开始迎来+直播的3.0时代。

正如从互联网+到+互联网那样，从直播+到“+直播”主导的不再只是原有的直播方，而是更广泛的企业、行业。它们更自主，也将直播与行业、企业结合得更为紧密。从这个角度看，大佬们的直播，更多出自各自企业对直播3.0的敏锐嗅觉。

李彦宏和他的百度就是其中之一。错过了1.0、2.0时代，如今李彦宏和百度入局是否能赶上直播3.0的潮流？

01

大佬们的直播时代

“很佩服老一辈企业家，也特看好年轻一代的企业家，真的好年轻”，5月15日下午，罗永浩转发一条微博时说。那条微博是董明珠、李彦宏、罗永浩当天晚上均要直播的文字和配图。

罗永浩微博截图

当晚八点，好戏正式开锣。董明珠、李彦宏、罗永浩各自现身于京东、百度、抖音直播，卖空调的卖空调，推书的推书，卖货的卖货。

对自今年3月做起直播的罗永浩来说，这是每周直播的固定时间，董明珠参与是因为恰逢京东格力十周年店庆，李彦宏则是在配合几天前百度推出的直播计划。

这更像是一场不期而遇，但却又充满了必然的联系。

自从公众视野中消失一段时间的罗永浩做起了直播后，许多商业大佬们纷纷走入直播间，有媒体统计，仅今年一季度参与直播带货的企业家就超过40位，包括国美零售的王俊洲、格力董明珠、小米雷军、携程梁建章、复兴郭广昌、新希望刘永好……

在大佬们的密集参与下，直播行业正在静悄悄地发生着某种变化。直播行业虽然时间不长，但发展迅猛，变化迅速，从秀场游戏到电商带货，再到如今各位大佬主播以及企业直播的出现，直播行业正在进入3.0阶段。

2016年，被看做是中国移动直播元年，在这一年，映客直播等游戏直播大量崛起，掀起了“千播大战”，在这场战争中，自PC时代就存在的秀场直播（六间房、YY视频），以及移动互联网时代快速发展的游戏直播，在各自混战后形成以映客、虎牙、花椒等几大头部平台为主的行业格局。

在1.0时代，直播行业的盈利模式以用户打赏素人为主，扩大的平台、降低的门槛使直播行业规模与用户基数迅速扩大。当然，这种以打赏为主的模式同时也伴随着各种社会事件，并很快得到了政策上的监督与规范。

如何更安全、更商业地进行直播？随着技术的发展与生态的完整，直播本身成为一种基础性的功能与服务，开始与各行各业进行结合与探索，其中典型的当属电商——淘宝直播不仅带来了薇娅、李佳琪两个直播IP，更是为淘宝、天猫带来了新的增长。

这就是2.0的直播+时代。

量变总会引起质变，当直播与更多行业更深度地结合，直播行业开始走入3.0时代。这个时代里，企业开始探索直播常态化与自有化。直播的主导方不再单纯是抖音、映客、淘宝等平台，内容也不限于游戏与日化、生鲜、零食等电商直播常规内容。

“格力电器会将直播常态化，未来还要打造董明珠直播间”，在董明珠看来，直播将成为格力自身常态销售的一环，而不只是一次推销带货。

携程梁建章也有类似的构想：“直播可以成为新的消费场景，“通过直播找到新的营收增长点、与用户沟通的方式”。

企业推动行业，行业影响企业，对于直播3.0来说，当下正是交汇的节点。

02

从多强混战到巨头争霸

群雄逐鹿，多强混战，巨头争霸……这样的行业竞争与发展轨迹于每一次的历史阶段中都会出现。PC时代如此，移动互联网时代也是如此，直播从2.0发展到3.0阶段的时候也如此。

与之对应的，首先是阿里、腾讯、百度、拼多多、美团等嗅觉敏锐的非传统直播势力在这个行业的发力。与格力等有意做直播的传统企业相比，它们成为直播3.0时代的首批受益人。

对直播行业来说，这些来头不小的竞争者们，在以各自优势领域开展直播，使得这个行业更为去中心化的同时，也必将在各自的个性化发展中，带来整个行业更为激烈的竞争以及竞争格局的变化。