2015年，中国农业生产再传利好。全国粮食产量达12429亿斤，人均占有量453公斤，达到历史最高点，粮食生产实现了十二连增。农业连年丰收，库存充裕，但当前农业的结构问题仍然突出，集中表现为不平衡、不协调、不可持续。

破解农业发展难题，迫切需要农业大数据。现代农业要更加积极主动地拥抱互联网。有统计数字显示，目前我国网络宽带覆盖了93.5%的行政村，但农村网民有1.95亿，普及率仅为28.4%，比城市低43.2个百分点，比全国平均水平低21.9个百分点，还有很大的发展空间。而与之相对应的是，农业气象、农业资源环境、农作物育种、农业生产、动植物疫病防控、农产品流通、农机作业等方面都要每天产生海量数据。

作为国家大数据产业的重要组成部分，农业大数据的发展潜力巨大。农业大数据本身作为一种新经济形态，将会对农村社会经济结构产生重大影响。他说，在农业供给侧改革中，大数据也能通过实现产需两端的精准对接，通过供应链、产业链、价值链，倒逼生产端，发挥重要作用。

2015年11月9日，国务院发布关于促进农村电子商务加快发展的指导意见。意见要求，到2020年，初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系，农村电子商务与农村一二三产业深度融合，在推动农民创业就业、开拓农村消费市场、带动农村扶贫开发等方面取得明显成效。小财注：我国农业规模庞大，农产品和农资交易都在万亿元以上规模，涉农电商发展空间广阔。

目前，农产品电商已从政府主导、国家投入为主转为多元主体联合驱动，从单一的三农信息服务到实现农产品交易，进入了一个快速发展时期，在电商经营领域已经形成了网络巨头带动/创业企业高速成长的局面。

O2O农业电子商务平台发展模式分析

一、O2O电子商务模式概述

O2O电子商务即Online线上网店Offline线下消费，商家通过免费开网店将商家信息、商品信息等展现给消费者，消费者在线上进行筛选服务，并支付，线下进行消费验证和消费体验。这样既能极大地满足消费者个性化的需求，也节省了消费者因在线支付而没有去消费的费用。商家通过网店信息传播得更快，更远，更广，可以瞬间聚集强大的消费能力。该模式的主要特点是商家和消费者都通过O2O电子商务满足了双方的需要。

图表1：O2O模式构成

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、农业电子商务O2O模式优缺点分析

图表2：O2O模式的优劣势分析表

三、O2O农业电子商务平台案例分析

图表3：O2O农产品电商平台田田圈运营情况