继苏打绿、李宇春、TFboys、王力宏之后，腾讯音乐娱乐集团（简称TME）又增添了一名新成员：周笔畅个人工作室Begins Studio。在未来一年多的时间里，双方会以每月发布一首单曲的形式探索数字音乐的呈现方式。

去年7月，腾讯旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团（CMC）合并之后， 今年1月24日，TME正式成立。

在一贯强势的音乐版权业务之外，这几年，腾讯音乐在音乐作品的独家首发、数字音乐发行、音乐会、粉丝部落、周边衍生品开发等方面都有涉及。2016年年初，腾讯音乐娱乐还推出了一个名为“Music+计划”，简单说，它就是要把每位音乐人当成独立IP的进行运营和包装，包括为其提供新作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落等系列活动。王力宏等人就是这个计划的最初成员，而现在，又加入了周笔畅。在周三的发布会上，腾讯音乐还给这一计划起了一个新名字“聚· 星公社”，你可以将其看作“Music+计划”的升级版。

其实，这并非腾讯音乐与周笔畅的第一次合作。2015年，周笔畅与QQ音乐合作发布了数字专辑《翻白眼》，她由此还成为首位发行数字专辑的内地歌手。而在此后的2016年，李宇春《野蛮生长》数字专辑在QQ音乐上销量超过650万张，销售额超过3200万元。

音乐人IP似乎是QQ音乐在数字音乐版权市场格局基本落定之后，在音乐业务延伸上所做的一个新尝试：与音乐生产者更紧密地结合，在音乐市场的产业链中参与更上游的竞争。

这也是目前几家主流音乐平台都在涉及的领域，只是各有侧重——QQ音乐的资源会向更加偶像化、能带来大量流量的艺人倾斜，而在版权资源上存在短板的网易云音乐则更明显地在独立音乐人身上投入了资源。

就在3月28日，百度音乐与滚石国际音乐签订了协议，将“全面拓展包含版权在内的音乐领域深度合作”，虽然一度被认为动作太慢、动静太小，但百度显然还是想加强在数字音乐市场中的存在感。滚石旗下的音乐人也会借助百度音乐的资源，运营IP，实现品牌增值。

仅基于版权的竞争已经远远不够。在线音乐目前看到的盈利模式，几乎都围绕粉丝经济。前不久网易云音乐就把歌曲下的评论做成地铁广告，在粉丝群体中完成了一波有效的情感营销。谁能把粉丝经济更加规模化和正规化，为用户提供个性化的服务，或许将成为各大平台下一个争夺的重点。